Sikura. El aliado, para todo tipo de deportistas.

La campaña de Sikura se centra principalmente en el humor y representa de una manera simpática a todos los que practicamos deportes como hobby, de manera cotidiana, con amigos, para distraernos… pero que no por eso, sentimos pasión por el mismo, y dejamos todo en cada deporte. Sin ser profesionales, deportistas de elite, sino gente común que disfruta de los deportes…. Y también se lesiona!!
La campaña se centra en 3 deportes típicos del Ecuador, haciendo énfasis en las lesiones y su mejor aliado “Sikura”.
Con un tono humoristico, la campaña se divide en 3 etapas durante su comercial madre… una primer etapa de expectativa, con un tono mas épico, mas susurrdo, mas pro para llegar a la segunda etapa donde se da la develacion de los personajes (gente común) y una serie de gags y golpes en cada uno de los deportes representados. Por último, la presentación de la línea de productos de la marca, con un detalle sobre sus usos cotidianos.

Estrategia:
Sikura es una marca de varios años en el mercado ecuatoriano, pero que durante mucho tiempo no ha comunicado nada.
Teníamos el desafio de reposicionar a una marca, en un mercado saturado de productos, pero con la intención de resaltar del resto a corto plazo, buscando recordación de la marca, impacto y empatía. En esa búsqueda, el humor se alineaba perfectamente.
Buscamos una campaña que genere risas, donde la marca este bastante presente, y que las personas se sientan identificadas con las escenas…. Para comunicar el mensaje final de que SIkura es el ALIADO perfecto para cualquier tipo de deportistas, los de elite y profesionales, pero también la mayoría de habitantes que no lo son!
Afortunadamente, la estrategia cumplió esos objetivos y muchos mas!

Plan de acción:
El mercado lo conocemos bien, y tenemos mucha presencia en el canal de farmacias, pero nos faltaba el impacto a nivel masivo comunicacional.
Luego de analizar mucho el mercado, la competencia y las comunicaciones de la categoría, llegamos a la conclusión que el humor nos aportaría esa cuota de masividad que a la marca le faltaba.
Analizamos muchos guiones con la agencia, para dar con la estructura de nuestra camaña.
Lo pulimos con la Productora y Director para sumar gags y situaciones, y ver referencias fílmicas para lograr el quiebre entre la expectativa y el desarrollo del comercial.
La búsqueda de actores fue clave, consiguiendo personajes muy representativos.
Definimos una estructura 360 de campaña, con comercial madre, versiones y amplificación en otros medios (digital, OOH, radios, PDV).