smile!

Campaña de anuncios en prensa médica para Axiago, inhibidor de la bomba de protones de nueva generación que combate la hipersecreción gástrica. El objetivo de la campaña era incrementar la notoriedad de la marca frente a sus competidores y ampliar el espectro de pacientes diana para el producto.

Estrategia:
La estrategia consistió en mostrar el optimismo y la calidad de vida de las personas tratadas con Axiago, en contraposición a la imagen de amargura característica de estos pacientes cuando sufren ardor y dolor gástrico. Se representaron varios perfiles, con un elemento común, un limón, la fruta ácida por antonomasia, en forma de sonrisa (un guiño al famoso icono "smile"). Un claim simple y contundente (Smile!) concretaba la promesa del producto, su verdadero beneficio: devolver la sonrisa a los pacientes.