Sounds of Silence

En España crece una realidad todavía invisible: aproximadamente un 14% de los adolescentes se autolesiona. Una problemática que, por la falta de apoyo y herramientas emocionales en esta etapa y, sobre todo, por el tabú que sigue rodeándola entre los adultos, continúa sin abordarse de forma suficiente en las aulas.

Estrategia:
Ante esta realidad, el grupo de investigación de la Universidad Rey Juan Carlos, COMKIDS, lanzó “Sounds of Silence” (S.O.S.), una campaña creada para visibilizar y concienciar sobre las autolesiones en adolescentes.
La idea partía de resignificar el símbolo más asociado a esta problemática: la cuchilla. Transformamos ese objeto en un soporte de escucha y ayuda. Cada una de las cinco cuchillas diseñadas para la campaña incluía una historia narrada en primera persona. Al escanear con la cámara del móvil los Spotify Codes grabados en ellas, los relatos se reproducían directamente en Spotify.
Además, la campaña dirigía a una web creada para amplificar el mensaje y ofrecer herramientas útiles de detección y abordaje de estas conductas, así como acceso a recursos de ayuda especializada y a un chat anónimo de apoyo psicológico de la Comunidad de Madrid.

Plan de acción:
Una acción sencilla, directa y con gran carga simbólica que puso en conversación una realidad silenciada durante demasiado tiempo.
• Distribución de las piezas en más de 150 AMPAs, convirtiéndolas en punto de acceso a información y ayuda.
• Acceso a una web informativa con guías elaboradas por expertos para la detección y el abordaje de las autolesiones.
• Derivación a un chat anónimo 24/7 de la Comunidad de Madrid, con atención psicológica para adolescentes y tutores.
• Activación en exterior y espacios educativos, a través de una exposición y piezas de publicidad exterior en colegios y campus universitarios, para dar visibilidad pública a una problemática que suele permanecer oculta.
La campaña logró abrir la conversación y romper el silencio para finalmente convertirlo en gritos de ayuda de miles de personas:
• +44.000 minutos de escucha
• 150 centros educativos impactados
• 5,5 millones de impresiones
• 6 exposiciones
• +53.000 estudiantes alcanzados