Stand UCB: Cuna de Newton

Cimzia es un tratamiento para la Artritis Reumatoide cuyo concepto de comunicación es Respuesta rápida, decisión rápida. El motivo es que ofrece una respuesta rápida en tan sólo 12 semanas (frente a varios meses de otros tratamientos) lo que permite a los especialistas tomar una decisión terapéutica rápidamente: si los pacientes mejoran, se continúa con el tratamiento. En caso contrario, es hora de buscar una alternativa.

Por ello decidimos crear un stand para el congreso de la SER que representase de una forma muy visual, impactante y participativa el concepto Respuesta rápida, decisión rápida y lo hicimos construyendo un PÉNDULO DE NEWTON GIGANTE, un dispositivo que demuestra que cada acción tiene una reacción inmediata.

Estrategia:
Montaje de un stand de gran notoriedad con un péndulo de Newton gigante
Los médicos perciben de forma directa e instantánea el principal beneficio del tratamiento: la respuesta rápida de Cimzia permite una decisión terapéutica rápida.
Crear una actividad experiencial para el médico, ya que son ellos los que ponen en marcha el péndulo de Newton gigante.
? Alto impacto visual del stand y máxima visibilidad desde todos los ángulos.

Plan de acción:
Además del montaje del péndulo de Newton gigante en el stand podíamos encontrar otros elementos de dinamización:
Azafatas vestidas exactamente igual que la mujer protagonista de la campaña Cimzia.
Flyers invitando a visitar el stand.
Folletos invitando a asistir a un simposium relacionado con el tratamiento
Un Quiz para ganar el manual de referencia Essential Applications of Musculoskeletal Ultrasound in Rheumatology.