Sueños

Pharma Academy de Johnson & Johnson plantean realizar una acción 'novedosa' cuyo objetivo fuese concienciar al farmacéutico de que la alergia es una patología muy prevalente y que se prevé que en un futuro la mitad de la población tendrá algún tipo de alergia. El diagnóstico de la patología, a través de preguntas muy sencillas a los pacientes, puede ser una oportunidad de negocio para el farmacéutico, así como una mejora en la calidad de vida de estos pacientes.

Estrategia:
La premisa para este proyecto fue hacer algo NOVEDOSO, creando un proyecto diferente con el que sorprender e impactar al target al que se dirige.
El proyecto consistía en establecer sesiones grupales, donde los farmacéuticos pudiesen debatir y reflexionar sobre aspectos relacionados con el diagnóstico y manejo de este tipo de pacientes. Para hacerlo de forma distinta e innovadora se utilizó la herramienta de Story Telling, transformando los mensajes que queríamos trasmitir en historias que los farmacéuticos pudiesen recordar fácilmente y se sintiesen identificados.

Plan de acción:
Se realizó un corto de 13'13'', la trama consistía en mostrar la historia de dos personas que se encuentran en sueños, el objetivo de ambos es encontrarse en la vida real. A través de las preguntas claves, consiguen encontrarse en la vida real. En el debate posterior se utiliza este mensaje para establecer un paralelismo con la actuación farmacéutica diaria.