Suma experiencias, suma vida

Campaña de comunicación y posicionamiento de producto.

Estrategia:
Unificar las tres indicaciones de MabThera bajo un mismo concepto paragüas poniendo el foco en el paciente y asociarlo a una imagen común y reconocible para fortalecer su posicionamiento y el recuerdo de marca.

Incidir tanto en los aspectos emocionales y racionales de lo que puede aportar el producto al paciente, como en el nombre comercial MabThera en lugar de Rituximab en todos los mensajes.

Plan de acción:
Se utilizó la línea de tiempo para presentar a pacientes afectados por Linfoma Folicular, Linfoma Difuso de Células B Grandes y Leucemia Linfática Crónica como metáfora para explicar cómo MabThera les ayuda a prolongar su vida.

A través de imágenes se presentaban situaciones significativas en sus vidas, entre ellas una brecha: la enfermedad. A partir de ahí contamos cómo el paciente encara el futuro con esperanza. La siguientes imágenes, tras el tratamiento, reflejan nuevas perspectivas: más vida gracias a la eficacia y seguridad de MabThera.