Te Toca

Objetivos:
Te Toca nació para generar conciencia sobre el cáncer de mama, poniendo el foco en una realidad de la que poco se habla: el cáncer de mama recurrente. Además, buscamos llevar la conversación más allá de octubre y del tradicional Mes de Sensibilización sobre el Cáncer de Mama, evitando el pink washing y demostrando que para muchas mujeres esta realidad no tiene un mes, un color ni una fecha en el calendario.

Estrategia creativa:
Para hablar de recurrencia, decidimos romper con los códigos habituales de la categoría. Dejamos atrás el rosa y construimos una identidad visual contundente en amarillo y negro, diseñada para llamar la atención y hacer visible un tema que muchas veces permanece invisible. Pero, sobre todo, decidimos que las protagonistas fueran las propias pacientes. Encontramos 12 mujeres y 12 historias reales de recurrencia y convertimos sus experiencias en el corazón de la campaña, amplificando sus voces para que aquello que pocas veces se cuenta pudiera ser visto, escuchado y compartido.

Plan de acción:
Te Toca cobró vida en diferentes medios y plataformas digitales, amplificando las historias de sus protagonistas y generando conversación alrededor de la recurrencia. En colaboración con distintas asociaciones de pacientes, desarrollamos una serie de videocasts que permitieron profundizar en sus experiencias y dar mayor alcance a sus voces. La campaña trascendió después el entorno digital para convertirse en una experiencia física e itinerante: primero como una exposición en las instalaciones de Novartis, posteriormente en el Senado de la República y finalmente en el Museo Memoria y Tolerancia, llevando la conversación sobre el cáncer de mama recurrente a nuevos espacios y nuevas audiencias.