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El reto fue hacer una pieza de awareness de tipo masiva, parte de una campaña 360°, que tuviera impacto en el target tanto médico como de consumidor (Enfermos de EPOC, familiares / amigos de enfermos) con un mensaje claro sobre cómo es el EPOC y que GSK tiene un tratamiento eficaz. Los pacientes de EPOC, se caracterizan por la dificultad para respirar (Disnea), por lo que el ruido de su respiración y su postura corporal son muy característicos. Para filmar el comercial se usó un actor que convivió con enfermos de EPOC para estudiar sus movimientos y su lenguaje corporal. Para el audio de la respiración, se usó un paciente verdadero, con una intensidad de EPOC de moderado a severo.