The Eye-catching Booth

El Congreso Europeo de la Academia de Dermatología (EADV Congress) es una de las citas obligadas para los profesionales dermatológicos.

Decenas de stands se agrupan llamando la atención de los asistentes y cada vez es más difícil sorprenderles y atraerles.

Por ello, sabíamos que no solo debíamos crear un stand, sino generar una experiencia en torno a la piel y a nuestros productos.

Y lo hicimos a partir de una instalación que se servía de la ilusión anamórfica para acercar nuestra imagen a quien pasease por los aledaños del stand. Una ilusión que hacía parecer que el vídeo salía de la pantalla, atrayendo así la mirada del espectador.

En el vídeo, veíamos a una persona hecha de micro cristales en movimiento que representaban a la piel. Ésta se movía en base a una coreografía creada con un coreógrafo profesional y a partir de la tecnología motion capture.

Estrategia:
Con la intención clara de llamar la atención visualmente, centramos nuestros esfuerzos en la pieza central del stand. Un lugar que permitiese una visión en 270º para aprovechar al máximo el recorrido de los asistentes.

Una vez dentro del stand, los profesionales encontrarían información sobre los 3 productos de Almirall, por lo que el hombre en movimiento que protagonizaba esta pieza central audiovisual debía ser lo suficientemente neutro como para no ligarse a ninguno de los productos, y sí al laboratorio como tal.

Para ello no solo nos centramos en los colores de los micro cristales de la figura, sino también marcamos un estilo mosaico Gaudi que ligaba la imagen metafóricamente a Barcelona, sede de Almirall.

Plan de acción:
Ideación, diseño y producción física y audiovisual del stand.