Toca Hablar

Campaña 2.0 de awareness dirigida a pacientes con cáncer de mama Receptores Hormonales positivo (RH+) con el objetivo de informar y generar debate sobre los beneficios de la Terapia Hormonal.

Una muñeca representa a todas esas mujeres con cáncer de mama para las que la terapia hormonal es una opción a tener en cuenta. Es ella quien llama a la acción, e invita a hablar sobre esta posibilidad. Para ello abrimos redes sociales al diálogo sobre esta terapia.

El objetivo compartir vivencias positivas, imágenes que transmitieran optimismo, mensajes de apoyo... Con Toca Hablar queríamos hablar de ellas, y con ellas, y que se les escuchara, porque ya les tocaba.

Estrategia:
Desarrollamos una estrategia basada en tres premisas, conseguir llegar a los pacientes, segmentándolos, a través de sus propias asociaciones, obtener un alto grado de participación y viralización y, por último, generar ese debate que mostrara los beneficios de la terapia hormonal frente a la quimioterapia y los tratamientos asociados.

Para ello, partiríamos con una acción inicial notoria que consiguiera prender la mecha y alinease toda la comunicación a su alrededor.

Plan de acción:
Con un spot como inicio para generar awareness y lanzar la campaña, y el trabajo con GEPAC (Grupo Español de Pacientes con Cáncer), desarrollamos un plan de acción, sobre todo digital, con el que, además de plantear la problemática y soluciones de la Terapia Hormonal, alcanzar al mayor número de pacientes.
¿Cómo?, con una web participativa (www.tocahablar.es), social media en twitter, facebook, pinterest y youtube, y una red de bloggers y links que les permitiera estar integradas en el flujo de información y, además, poder participar, desarrollando acciones formativas offline con el objetivo acercar estas plataformas a pacientes que por edad, hasta ahora,
no eran muy afines a ellas.