Trajenta y Tra Tra

El video “Trajenta y Tra Tra” es la pieza principal de una campaña de comunicación en relación al fármaco Trajenta, indicado para el tratamiento de la DM2. Se trata de una pieza audiovisual creativa que mediante el juego de palabras que hace con el nombre del producto TRAjenta y evocando al recuerdo de uno de los grandes éxitos de la cantante Rosalía, traslada al público objetivo los mensajes clave de la marca.

Estrategia:
El objetivo principal más allá de trasladar los mensajes de Trajenta al público objetivo es captar la atención sobre todo de los new generation, estos nuevos médicos de atención primaria de perfil más joven, que quizás no están tan posicionados con Trajenta, al ser una marca que lleva años en el mercado.

Se pretende dar una visión renovada de la marca y del fármaco para conseguir captar la atención del target, en relación a un producto que lleva muchos años comercializándose.

Plan de acción:
El video se ha publicado en la landing del proyecto, dentro del portal Cardiorrenal de Boehringer Ingelheim.

También se ha hecho difusión de la campaña a través de terceros, mediante un banner en Vademecum.

El vídeo de la campaña se ha usado también como cierre para el webinar “Cuestión AP” que organiza Boehringer Ingelheim.

Además de dar recorrido a lo largo de todo el 2025 de la campaña Tra Tra, el objetivo es que se extienda no solo a nivel externo hacía los médicos de atención primaria, sino que también pueda servir como campaña interna para Trajenta.