Tranquilidad según Dalsy

Campaña integral de relanzamiento de la marca Dalsy con motivo de su paso de ser un fármaco de prescripción a medicamento publicitario.


Desde hace más de 20 años, Dalsy es el fármaco de referencia para el alivio de la fiebre y el dolor de los más pequeños. Así que quisimos saber qué significaba Dalsy para madres y padres. Tras un exhaustivo análisis de la competencia y después de realizar un Inspirational Day (una jornada que nos ayudó a definir los valores y esencia de la marca Dalsy) llegamos a la conclusión de que DASLY ES SINÓNIMO DE TRANQUILIDAD. Una tranquilidad que se materializa en la normalidad del día a día de las familias.

Estrategia:
Tras este trabajo previo, supimos que era el momento de aprovechar el cambio a medicamento publicitario para reforzar el posicionamiento de Dalsy en la mente de mamás y papás. Y así nació “La tranquilidad según Dalsy”.

Llevamos el concepto “La tranquilidad según Dalsy” a varios formatos de spots de televisión (30”, 20” y 10”) que se emitieron a nivel nacional. Además, realizamos inserciones en prensa nacional, tanto en medios generalistas (Pronto, Lecturas, etc.) como en medios más orientados a madres primerizas (Mi bebé y yo, Ser padres, etc.).

Creamos también el site www.dalsy.com para acercar la tranquilidad a los hogares, a través de información y recursos útiles en el manejo de la fiebre y el dolor de los más pequeños, ya que descubrimos que nos existía ninguna plataforma que aunara esos servicios.

Plan de acción:
En solo 7 meses, Dalsy.com obtuvo: 174.489 visitas, 393.056 pág. vistas, y 108.973 usos del Dalsymetro. Para generar tráfico y mejorar la visibilidad de la campaña, utilizamos publicidad SEM y Display, con formatos de publicidad contextual en sites afines, y se incluyó la URL en las piezas offline.

Además, con el Barómetro de la Tranquilidad, una encuesta a 1.000 madres, queríamos conocer más en profundidad sus preocupaciones en relación a sus hijos, para poder ofrecerles soluciones. Los resultados se presentaron en una multitudinaria rueda de prensa, y serán el punto de partida de las acciones futuras de Dalsy, ayudándonos a reforzar la asociación del concepto tranquilidad con la marca.