Tu estómago en calma

Refluzen es un producto sanitario indicado para el alivio de la acidez y el reflujo gastroesofágico.

Se trata de un nuevo lanzamiento dentro de una categoría altamente saturada, con múltiples opciones y soluciones con mensajes muy similares, donde diferenciarse resulta especialmente complejo tanto para el consumidor como para el farmacéutico.

En este contexto, el reto era claro: conseguir destacar, generar recuerdo y construir una propuesta de valor relevante que fuera más allá del discurso funcional habitual en la categoría.

Estrategia:
La estrategia consistió en darle a Refluzen un código propio de comunicación que nos permitiera construir una idea diferencial en una categoría homogénea. Y para conseguirlo usamos el propio naming como territorio creativo: Refluzen, del reflujo al zen. Del ardor a la calma. De la incomodidad al equilibrio. Un concepto simple, potente y fácilmente reconocible que nos permitió crear un universo propio alrededor de la marca.

Con este objetivo, creamos a Reflucito, un personaje entrañable con forma de estómago, al que convertimos en el símbolo visual y emocional de la campaña, actuando como protagonista y eje transversal de todos los materiales, aportando humanidad, simpatía y alta memorabilidad.

Así, desde el key visual hasta el spot o los materiales de farmacia, la idea se despliega de forma coherente para impactar tanto al consumidor como al farmacéutico en el momento clave de decisión.

El resultado: una marca nueva que no solo se entiende, sino que se recuerda.

Plan de acción:
Desarrollo integral de la marca y su activación en todos los puntos de contacto, incluyendo:

- Desarrollo de campaña de lanzamiento y piezas publicitarias
- Materiales para el canal farmacia: visita farmacéutica y visibilidad en punto de venta
- Email marketing
- Spot