Un match x una vida

#UnMatchXUnaVida es una campaña de comunicación integral para informar y promover la donación de médula ósea entre el público joven (18-40) y mayoritariamente de sexo masculino, ante la necesidad de aumentar el número de donantes de médula ósea y poder salvar más vidas.

Estrategia:
La forma en la que nos comunicamos ha cambiado. El uso de las aplicaciones de citas se ha convertido en una herramienta básica para conectar entre los jóvenes. Tal es así, que cada día en Tinder se generan 26 millones de matches (compatibilidades) en todo el mundo.

La repercusión de estas aplicaciones de citas en el día a día de los jóvenes de entre 18-40 años es impactante, y quisimos aprovecharlo como estrategia para esta campaña, relacionando el concepto de compatibilidad (match) con la donación de médula. La probabilidad de que un paciente de leucemia y un donante sean compatibles es de 1 entre 4000, si tantos millones de personas en todo el mundo invierten esfuerzo en hacer match para tener una relación, ¿querrían intentarlo para salvar una vida??

Así nació el concepto de #UnMatchXUnaVida.

Plan de acción:
Se realizó un spot que se viralizó a través de las redes sociales propias de la iniciativa y de la Fundació Josep Carreras. El video tenía como objetivo hacer reflexionar al receptor, tratando de ponerle en la piel de los pacientes de leucemia a los que tanto les cuesta encontrar a un donante compatible. Paralelamente se creó una página web donde se exponía toda la información de la campaña, incluidos los lugares de cada provincia a los que se puede acudir para inscribirse en el registro de donantes. Además, la campaña tuvo una vertiente offline a nivel nacional y se llevaron a cabo diferentes acciones de street marketing en 17 ciudades españolas con un éxito muy notable.