Villancicos Para La Prevención

La prevención antiparasitaria es esencial durante todo el año, incluso en invierno. Sin embargo, muchos tutores de mascotas descuidan este cuidado en los meses fríos. Para ayudar a los veterinarios a concienciar sobre la importancia de la desparasitación en invierno, Elanco Animal Health, compañía experta en antiparasitarios, decidió sorprender en la Navidad de una forma inesperada y memorable.

Así nació el Primer Villancico para la Desparasitación Animal: una adaptación de canciones navideñas populares con consejos veterinarios y advertencias médicas, convirtiendo un sonido icónico de la temporada en una herramienta de concienciación innovadora.

Con esta campaña, Elanco transformó una tradición en una llamada a la acción, logrando que la salud de las mascotas tuviera su propio espacio en la Navidad. Porque si los villancicos suenan en todos los hogares, la desparasitación también debe hacerlo.

Para escuchar el villancico completo, podéis acceder este enlace: https://shorturl.at/R8S7B

Estrategia:
Elanco lanzó una campaña 360° con múltiples puntos de contacto, asegurando una activación omnicanal que maximiza el alcance y el impacto de la campaña.

La estrategia de la campaña se centró en transformar un símbolo icónico de la Navidad en una herramienta innovadora de concienciación, logrando que el mensaje sobre la desparasitación llegará de manera efectiva y memorable a los tutores de mascotas. Todo ello alineado con el propósito de Elanco: hacer popular la desparasitación animal y convertirla en un hábito esencial durante todo el año.

Para maximizar su impacto, la campaña se lanzó de manera simultánea en España y Portugal, con el villancico adaptado en dos idiomas, asegurando que el mensaje se comunicará de forma clara y culturalmente relevante en cada país.

Los veterinarios fueron el primer target de la campaña, ya que son los principales prescriptores de la desparasitación y los responsables de educar a los tutores de mascotas sobre su importancia. Para ello, se diseñó una estrategia que situó a las clínicas veterinarias en el centro de la activación, dotándolas de herramientas para amplificar el mensaje.

El primer pilar fue la presencia masiva en clínicas veterinarias, el entorno clave para llegar a los tutores de mascotas. La campaña se implementó en más de 1.500 clínicas de toda España y Portugal, con materiales de visibilidad como display de árboles de Navidad, postales, vinilos y tótems. Además, se distribuyeron materiales promocionales, como bolsas, bandanas y papel de regalo con mensajes de prevención, asegurando que la desparasitación estuviera presente en el día a día de los tutores.

El segundo pilar fue la amplificación digital y la participación activa del público. Se lanzó una plataforma interactiva donde los tutores podían personalizar el villancico con el nombre de su mascota y enviarlo como felicitación navideña, convirtiéndolos en embajadores del mensaje. A su vez, la campaña se difundió en medios especializados del sector veterinario, redes sociales y canales digitales de Elanco, potenciando su viralización. Para extender aún más su alcance, se pusieron a disposición de las clínicas materiales digitales listos para compartir en sus propias plataformas.

Como cierre, la campaña cobró vida en las calles con una acción de street marketing con alto impacto emocional. Un coro profesional sorprendió al público interpretando el Primer Villancico para la Desparasitación Animal en espacios clave como clínicas veterinarias, parques, pipicans y la emblemática Feria de Navidad de Santa Lucía en Barcelona. Esta activación inesperada generó una conexión emocional con el mensaje y logró captar la atención del público de una forma innovadora y memorable.

Gracias a esta estrategia multicanal, la campaña 360° de Elanco convirtió la Navidad en un recordatorio festivo y eficaz sobre la importancia de la desparasitación, asegurando que este mensaje sonará en todos los hogares con mascotas de España y Portugal y contribuyendo a su propósito de hacer que la desparasitación animal sea un hábito popular y necesario en la sociedad.

Plan de acción:
Elando desarrolló una campaña 360° en España y Portugal con el villancico como eje central. La canción, creada en español y portugués, se adaptó a diferentes formatos y materiales para impactar tanto a veterinarios como a los tutores de mascotas.

En clínicas veterinarias, se implementó mediante materiales físicos diseñados para reforzar la recomendación profesional. Para ello, creamos un pack de materiales personalizados con gadgets y soportes visuales que ayudarán a reforzar la presencia de la campaña en los puntos físicos.

A nivel digital, la campaña amplificó el mensaje a través de redes sociales, publicidad online y email marketing. Además, se desarrolló una landing page donde se puede escuchar el villancico como recordatorio de la importancia de la prevención. En esta misma web, los tutores pueden personalizar la canción con sus nombres y los de sus mascotas para enviarla como felicitación navideña. También, se lanzó una nota de prensa para dar visibilidad a la iniciativa en medios especializados y generalistas, asegurando una mayor difusión del mensaje sobre la importancia de la desparasitación en invierno.

Los resultados fueron los siguientes:
-Presencia en más de 1.600 clínicas veterinarias.
-Una proyección de 46.000 tutores de mascotas impactados.
-Alrededor de 7.000 veterinarios y profesionales impactados en menos de dos meses a través de canales específicos del sector veterinario
-Más de 100.000 visitas escucharon el villancico en la landing page.
-Más de 1,2M de impresiones en redes sociales
-Email marketing dirigido a veterinarios, con una tasa de apertura superior al 27%.
-Las pautas de desparasitación aumentaron un 10 % en las clínicas donde se integró la campaña.
-Crecieron ventas en las marcas asociadas a la campaña: incremento del 2% Milbemax, incremento del 4% Credelio y incremento del 4% Credelio Plus