Visión Compartida

Se replica el concepto de la iniciativa ?Ojo solidario? de 2007. Una acción realizada hace 15 años que será recordada por algunos y novedosa para una inmensa mayoría. Pero con diferencias significativas. Con tres objetivos principales:

1. Generar tráfico en el stand de Alcon. Que los asistentes se lleven la imagen de que Alcon es la empresa líder no solo por la calidad de sus productos y servicios sino por iniciativas como ?Visión Compartida".
2. Realizar una acción de responsabilidad social corporativa. Aportar soluciones, mejoras, ayudas y
apoyos a la comunidad, adoptando un mayor compromiso con el entorno.
3. Celebrar el 75 aniversario de innovación y acceso al cuidado de los ojos de Alcon.

Replicamos la acción del "Ojo Solidario" debido a su largo recorrido, pero en un formato digital y con un desarrollo diferente. Tomamos una fotografía del iris de los asistentes al congreso de la SEO de 2022, en Pamplona. Centralizando toda la acción a través de la página web y las pantallas del Stand, para generar un gran mosaico solidario digital en directo. Pedimos a los asistentes al congreso, mediante distintas comunicaciones previas y en el propio congreso, que se acerquen al stand de Alcon durante la SEO para participar en la iniciativa solidaria ?Visión Compartida?, generando awareness hacia la marca y demostrando la responsabilidad social de Alcon.

Por cada imagen capturada, Alcon realizó una donación para reforzar Cybersight, plataforma de telemedicina y e-learning gestionada por la organización sin fines de lucro, Orbis International.

Durante los 3 días que duró el congreso se fotografiaron un total de 575 iris, creando de nuevo gran curiosidad y ruido
positivo en el stand de Alcon. Los asistentes hacían cola y se registraban con antelación para participar en la acción
solidaria. Fidelizando así a los médicos a través de la replica de una acción relevante, con la tecnología actual. Y reforzando la posición de liderazgo de Alcon en el mercado oftalmológico.

Estrategia:
Comunicación secuencial por:
- Email
- WhatsApp
- Marketing Cloud
- Publicaciones en LinkedIn en la página de Alcon Healthcare

Presencia en medios del congreso
- Diario del Congreso de SEO
- Material impreso para la cartera de los congresistas

Medios digitales e impresos en el stand de Alcon Healthcare
- Pantallas del stand
- Actualización en directo de las pantallas
- Flyers impresos con QR a la página web

Página web
- Registro
- Actualización en directo
- Información sobre la actividad

Colaboración con Orbis International (ONG) para reforzar Cybersight, plataforma de telemedicina y e-learning gestionada por la organización sin fines de lucro.

Resultado final
- Envío del gran mosaico de Visión Compartida y foto individual del iris a los participantes
- Creación de varios corporeos 1x1m con el gran mosaico de Visión Compartida

Exportación y adaptación de la campaña a congreso en Reino Unido (2023)