Visión sobrehumana - STAAR

Las lentes intraoculares ICL son una alternativa de calidad al procedimiento quirúrgico vía Láser para la corrección de la vista. Tras identificar el bajo conocimiento existente sobre las alternativas de corrección de visión, STAAR Surgical, compañía mundial líder de lentes ICL, ha realizado una campaña multicanal y multitarget para dar a conocer el procedimiento en España y concienciar sobre la necesidad de proteger los ojos con productos de calidad que garanticen una mejor calidad de vida al paciente. Mediante la campaña VISIÓN SOBREHUMANA presentamos la calidad de visión que aportan las lentes ICL a través de reconocidos animales que destacan por su visión extraordinaria.

Estrategia:
Ante el alto desconocimiento en España de los procedimientos de cirugía ocular para corregir los problemas de visión existentes, STAAR Surgical, compañía líder mundial de lentes ICL, creó una campaña de awareness dirigida al público general y al target del producto, que alerta sobre la importancia de escoger lo mejor para los ojos y presenta las lentes ICL como una alternativa de mayor calidad, reversible y respetuosa para mejorar la visión.
Con el objetivo de generar consultas en la visita, se creó una estrategia multicanal que garantizara la curiosidad del target y ayudara a generar conocimiento sobre ?la alternativa? a un procedimiento tan popular como el lásik.
LENTES ICL, ELIGE VER EL MUNDO DESDE OTRA PERSPECTIVA

Plan de acción:
Como eje central de la campaña de awareness, se creó una www.mejoratuvision.com centrada en presentar las alternativas e informar sobre comparativas de métodos, procedimientos,y un localizador de centros profesionales. La campaña tuvo una dimensión multicanal, implicando al profesional en la promoción mediante las siguientes acciones:

1)Evento Día Mundial de la visión con profesionales, pacientes y bloggers donde difundir la satisfacción del paciente, así como la confianza y seguridad del producto a través del profesional.
2)RRPP: Entrevistas con diferentes medios especialistas y generalistas
3)Medios exteriores a nivel nacional
4)Medios digitales para difusión y captación
5) RRSS, GDN y