Vivir Naturalmente

Con más de 35 años de historia y una gama de más de 230 productos, Eladiet es una marca de referencia en el desarrollo de complementos alimenticios naturales de alta calidad.

Sin embargo, el contexto actual, más competitivo, más exigente y con un consumidor más informado, exigía una transformación. La marca se enfrentaba a dos grandes retos: reforzar su presencia en el canal farmacia y acercarse de forma relevante y emocional al consumidor final.

Para afrontarlos, iniciamos un proceso profundo de revisión y evolución de su identidad corporativa, redefiniendo el posicionamiento, actualizando la arquitectura de marca, rediseñando el logotipo, packaging y creando una nueva narrativa de marca coherente y emocional.

Estrategia:
Partimos de una verdad esencial: las personas están tomando las riendas de su salud, y cada vez son más las que eligen hacerlo de forma natural. Eladiet ya lo sabía y llevaba décadas haciéndolo posible, pero era el momento de contarlo como realmente se merecía.

Por eso, nuestro primer paso fue redefinir el propósito de marca, encontrando un nuevo lenguaje que conectara con el consumidor de hoy, sin perder la esencia de siempre. Lo sintetizamos así:

“Creamos soluciones naturales e innovadoras para que vivas bien y mejor. Y lo hacemos por ti.”

Este propósito debía trasladarse de forma tangible a todos los puntos de contacto de la marca, desde su identidad visual hasta la experiencia digital.

Trabajamos sobre tres ejes:
1. Reescribir la narrativa de marca desde la autenticidad, la cercanía y la confianza.
2. Diseñar una identidad visual cálida, limpia y contemporánea, que reflejara tanto el rigor científico como el cuidado humano de Eladiet.
3. Redefinir la arquitectura y experiencia de producto, para ordenar, segmentar y comunicar mejor su amplia oferta.

Plan de acción:
1. Reformulación del propósito de marca con foco en la naturalidad, la innovación y el bienestar personal. Este propósito se presentó con una pieza audiovisual emocional y motivadora, pensada para enamorar desde dentro hacia fuera.

2. Nuevo logotipo e identidad visual:
- Diseño de una nueva tipografía más amable y cercana.
- Introducción de una sonrisa verde como símbolo central: la sonrisa de las personas que se sienten bien gracias a soluciones naturales y eficaces.
- Paleta cromática limpia, con acentos que transmiten naturalidad y confianza.

3. Rediseño completo del packaging:
- Creación de una arquitectura clara por categorías.
- Introducción de naming más directos y explicativos.
- Diseño de familia inspirado en la sonrisa del logotipo: simple, reconocible, empático.
- Introducción de códigos de color por categoría, para facilitar la navegación entre gamas.

4. Activación interna:
- Evento de presentación al equipo para alinear cultura y discurso.
- Desarrollo de materiales de apoyo para la red comercial y el canal farmacia.
- Participación destacada en ferias nacionales e internacionales con la nueva imagen.

5. Lanzamiento de nueva web corporativa:
- Experiencia centrada en el usuario.
- Herramienta recomendadora de complementos alimenticios basada en necesidades reales.
- Fichas de producto con consejos y pautas complementarias, aportando valor más allá del producto.
- Enfoque en accesibilidad, navegación intuitiva y conexión emocional.

6. Creación de material esencial para la marca:
- Vídeo corporativo
- Presentación comercial
- Vademecum de productos
- Material y visual merchandizing para la red comercial y la introducción de producto en el canal
- Manual para la gestión de redes sociales