¿Y si pudieras decidir cuándo ser madre?

Hablar de fertilidad sigue siendo un reto: es un tema que aún es muy desconocido por la mayoría de mujeres, con barreras emocionales e incluso que se intenta evitar y posponer lo máximo posible.

De la mano de Dexeus Mujer, desarrollamos una campaña en redes sociales, entorno digital y en la propia clínica, para acercar la congelación de óvulos desde un enfoque cercano, que empodera y no presiona.

Para ello, combinamos emoción e información en dos campañas que lanzamos al mismo tiempo, transformando un tema complejo en una conversación relevante que ofrece soluciones para estas mujeres.

Estrategia:
Partimos de un insight claro: Hoy en día muchas mujeres priorizan otras cosas a la maternidad, pero no quieren renunciar a ella. Sin embargo, no saben las consecuencias que implica posponerla.

La respuesta fue una estrategia dual, creando dos campañas con enfoques diferentes:

->Una emocional, para conectar con el deseo de la maternidad desde la libertad de elección.
->Una educativa, para informar sobre la reserva ovárica y activar la acción ofreciendo un test gratuito para medirla en la propia clínica.

Ambas se lanzaron simultáneamente en redes sociales y otros canales, apoyadas por contenido UGC, para maximizar alcance, conexión y credibilidad.

Plan de acción:
Con el objetivo de generar leads cualificados y convertirlos en primeras visitas en la clínica, las campañas se desarrollaron de forma integrada en todos los puntos de contacto: RRSS (Instagram, TikTok, Facebook y Pinterest) con contenidos UGC creando reels, posts, stories y carruseles, web (landing y header destacado), material físico en clínica (flyers) y una campaña de email marketing.

Los resultados fueron increíbles, impactando a casi 1 millón de mujeres y logrando 1.000 leads en tan solo 3 meses.