1 minuto para el Crohn

Janssen buscaba desmostrar su liderazgo en inmunología en general y en gastroenterología en particular, con una campaña de awareness sobre la Enfermedad de Crohn y la Enfermedad Inflamatoria Intestinal que ayudase a acercar la realidad de los pacientes. Una campaña mayormente digital dirigida sobre todo a público general de 25 a 35 años, edades entre las que se suele debutar con las EII.

Estrategia:
Lanzamos una campaña online que contó con un spot de lanzamiento de 1 minuto, varios vídeos con la historia de Eugenia y la de Pablo, y las de diferentes profesionales sanitarios.

También una web, una campaña diplay en los principales portales generalistas y especializados, una campaña en Youtube y en redes sociales.

Plan de acción:
Dimos con un dato increíble que nos hizo pensar mucho. Los jóvenes de menos de 35 años pasan de media al día en Internet 180 minutos, según un estudio . Muchos de estos minutos, además, son invertidos en cosas banales y chorradas varias que nos tienen enganchados al móvil viendo memes, videos de gatitos, epic fails, challenges, bailes de moda, etc.

Así, les pedimos que invirtiesen 1 solo de esos 180 minutos en conocer la historia de Eugenia, bailarina de swing y la de Pablo, runner, ambos pacientes reales de Crohn y Colitis Ulcerosa. Historias de superación que definen lo que son y lo que les gusta. Porque ninguna enfermedad define a una persona, sino su manera de afrontarla y enfrentars