10 emociones, 10 rosas

En octubre, mes contra el cáncer de mama, se celebraron diez años de colaboración activa y continuada con la Asociación Española Contra el Cáncer. El objetivo fue trasladar la conversación sobre la importancia de cuidar la salud emocional y mental de las personas que se ven afectadas por la enfermedad. Causa en la que la marca lleva involucrada diez años prestando ayuda en la atención psicológica a la gran labor que realiza la asociación. Por ello decidimos visibilizar las emociones que atraviesan los pacientes y sus familias e impulsar la donación de minutos de atención psicológica. Dos exposiciones artísticas, diez diseños de botellas de vidrio y visibilidad en comercios, hostelería y mercados.

Estrategia:
El 12,02% de las mujeres españolas padecen cáncer de mama y más 35.000 personas son diagnosticadas nuevas cada año. Resulta casi imposible no tener a nadie cercano a esta enfermedad. Una enfermedad que todavía se desconocen las causas, por eso, el objetivo fue abarcar al máximo público posible y hablarles de algo en lo que todos podemos contribuir, al bienestar de las personas que viven con esta condición medica.

Rompemos con los entornos tradicionales de comunicación de marca con una implementación multicanal. Celebramos dos exposiciones artísticas para expresar los diez sentimientos que padecen los pacientes y sus familias: en Espacio Cultural Serrería Belga y en la vía pública de las calles y plazas del centro de Madrid con instalaciones espectaculares. Invitamos a artistas como Boa Mistura y Joan Fontcuberta, entre otros, a expresarse para visibilizar los sentimientos de la campaña: Ansiedad, Confianza, Serenidad, Tristeza, Fuerza, Miedo, Confusión, Alegría, Culpa y Esperanza. E implicamos a la Junta General de Comercio de Madrid, al Ayuntamiento de Madrid y los distritos que lo forman, lo acercamos a los mercados municipales y al Distrito41 Barrio de Salamanca, para que comercios y hosteleros facilitasen la adquisición de botellas solidarias promoviendo los donativos directos a la AECC.

Plan de acción:
Madrid, 20 de octubre: con motivo del Día Mundial de la Lucha Contra el Cáncer de mama, Solán de Cabras y la Asociación Española Contra el Cáncer han realizado una exposición urbana en las calles de la capital para celebrar su décimo aniversario de colaboración. Motivo para dar visibilidad a la importancia del bienestar emocional y el apoyo psicológico que gracias a esta colaboración entre las dos entidades, se lleva 10 años dando a pacientes de cáncer y sus familiares.

Lugares emblemáticos como las plazas de Chueca, Chamberí o Santa Bárbara y calles como Serrano, Jorge Juan o Goya se tiñeron de rosa durante los tres días del fin de semana, del 13 al 15 de octubre, para visibilizar uno de los cánceres más comunes de la población. Además, numerosos comercios de Distrito41 Barrio de Salamanca colaboraron vistiendo sus tiendas, ofreciendo las botellas rosas de Solán de Cabras para contribuir con donaciones para la Asociación.

También pudimos llegar a los Mercados de Madrid gracias a la ayuda del Ayuntamiento y de la Dirección General de Comercio. Durante el día 19 de octubre, día internacional del Cáncer de mama, seguimos concienciando en el Mercado de La Paz, Mercado de San Antón, Mercado Vallehermoso, Mercado de las Ventas y Mercado de Chamberí, donde pudimos ofrecer a los consumidores de sus puestos, una botella edición rosa de Solán de Cabras dentro de una bolsa para facilitar la compra de esos usuarios a la vez que seguimos facilitando la labor de recaudación de donativos para la Asociación.

Ha tenido un gran recorrido online, con numerosos artículos en revistas digitales y sitios web especializados. Se utilizaron medios impresos en algunas instancias, con una presencia destacada en revistas como "Fuera de Serie" y "Harper's Bazaar" y destaca la cobertura en Tv y Radio, donde se logró cobertura en Telemadrid y COPE, brindando una presencia orgánica y significativa en medios audiovisuales.