150 millones de personas están atrapadas

Campaña integral paneuropea dirigida a concienciar a la población general de que la ALERGIA es una enfermedad importante y un problema de salud pública de primera magnitud.

Estrategia:
150 millones de personas en Europa sufren de alergia lo que lastra su calidad de vida, separándoles de lo que más quieren (sus mascotas, su comida favorita?) y supone un gran coste socio-sanitario. Sin embargo, la mayoría de la población no es consciente de este grave problema. Por ello, la European Academy of Allergy and Clinical Immunology decidió desarrollar una campaña de comunicación que concienciara a la población del alto impacto de todos los tipos de alergia en nuestra sociedad.
Se creó una campaña que destaca la barrera que supone la alergia de manera gráfica y fácil de entender que permite que el público se sienta identificado con el problema planteado. Este enfoque innovador huye de los tópicos que se suelen utilizar en otras campañas de alergia centradas en los agentes alergénicos, algo que no suele empatizar con el target.

Plan de acción:
La campaña, de carácter bianual, se difundirá durante 2014 y 2015 en varias oleadas, modulando su mensaje hacia el tipo de alergia con mayor incidencia en cada momento temporal: verano foco en picaduras de insectos (anafilaxia), navidad foco en alergias alimentarias, primavera foco en rinitis alérgica/ocular?
La campaña está presente en varios países europeos, con traducciones en seis idiomas: inglés, español, francés, alemán, italiano y danés. Se difunde a través de muy diversos medios y canales: campaña online, acción de Street marketing, vídeo Brand essence, material informativo impreso para asociaciones de pacientes?