A la carga con Azarga

Esta acción tiene por objetivo:
Motivar y animar a la red de ventas de Farma de Alcon con el lanzamiento del nuevo producto farmacéutico “Azarga”. Presentar el nuevo producto y que se familiaricen con los principales beneficios y puntos fuertes de Azarga: “FUERZA Y CONFORT”.
Este va a ser uno de los productos estrella de Alcon para 2009 y 2010, debido a sus características y excelentes resultados en los estudios clínicos realizados. Va a dotar a los delegados con la herramienta necesaria para aupar a Alcon como líder en el mercado en la lucha contra el glaucoma.

Estrategia:
Con motivo de la reunión interna de ciclo de ventas de Alcon que se celebra en un hotel en la sierra de Aracena, Huelva, se promueven una serie de acciones motivacionales a la red de ventas, previamente (acción de emailing teaser más resolución 6 envíos) y durante la reunión (momentos Azarga), enfatizando en los beneficios del producto. La reunión culmina con la proyección de un video cuyo rodaje implicó la involucración cómplice de TODA la compañía evidenciando de manera notoria y simpática el apoyo incondicional al equipo comercial.

Plan de acción:
Emailing teaser para ir calentando la reunión de ventas y el lanzamiento inminente: 6 emails, que preparan el lanzamiento de Azarga y remite a los asistentes a Aracena.

Momentos Azarga en Aracena: generan empatía hacia Azarga (albornoz y zapatillas, piedras de masaje, juego-puzzle y Gadget, foto con bombero Azarga, así como rupturas estratégicas en el tempo habitual de la reunión de trabajo).
Decoración del hotel

Vídeo motivacional en Aracena: “A la carga con Azarga”, con el atrezo de elementos de la campaña de lanzamiento. Participa toda la plantilla de Alcon incluido su comité de dirección, con un mensaje específico de ánimo del presidente. Se realizó en secreto hacia la red de ventas para conseguir un mayor impacto.
Se incluyen tomas falsas.