A todo pulmón

La neumonía neumocócica es una enfermedad mortal en Perú, la cual ataca mayoritariamente a dos tipos de personas, niños menores de 5 años, y adultos mayores de 60 años. Se trata de una infección que inflama los alveolos llenándolos de líquido o pus, según la última encuesta del Centro Nacional de Epidemiología, Prevención y Control Enfermedades (CDC Perú) del Ministerio de Salud (Minsa), se confirmó que en el 2023 detectaron 13 819 casos de neumonía en menores de 5 años.

PFIZER PERU quería desarrollar una campaña con la que lograran incentivar a la población peruana a vacunarse contra la neumonía, para conseguir paliar la "pandemia" de casos que han aparecido los últimos años, sobre todo a raíz de la COVID. Creemos en el compromiso y en la capacidad que tenemos para ser agentes de cambio y promotores de un futuro sostenible y mejor para todos. Existe una forma de comunicar, de diseñar planes de sostenibilidad y de definir los propósitos y la cultura de las empresas; una forma que marca la diferencia en la relación con los accionistas y los grupos de interés. Hoy en día, el cambio está en manos de las empresas y nosotros estamos aquí para ayudarlas a integrarlo en cada una de sus decisiones, siempre poniendo a las personas en el centro. Es por eso que la campaña propuesta por PFIZER PERU nos parece un desafío apasionante.

¿Cómo conseguir crear un impacto real? ¿Cómo hacer consciente a la gente de que la neumonía es un peligro real, con altas tasas de mortalidad que afecta gravemente a los ciudadanos más vulnerables del Perú? Buscando la respuesta a estas preguntas, nos dimos cuenta de que no había mejor forma de hacerlo que gritándolo A TODO PULMÓN por el País. En líneas al concepto, cada material creado fue pensado para ?gritar a los cuatro vientos? la importancia de la vacunación, especialmente enfocando la consideración en padres de niños vulnerables y/o hijos con padres en edad de riesgo. Los materiales trabajados fueron 360°, pues se desarrollaron a nivel ATL, BTL y digital, incluyendo también un fuerte rebote en medios de comunicación (PR).

La campaña no dejó indiferente a nadie, e incluyó acciones que realmente impresionaron a la población y que tuvieron mucha repercusión mediática, cómo la acción de la ambulancia, que dentro de la campaña merece especial mención por la creatividad y complejidad de esta. Durante más de 2 días, una ambulancia transparente recorrió las calles de Cajamarca para visibilizar los efectos mortales de esta enfermedad a través de una simulación de un paro cardiaco. Durante su recorrido por Cajamarca, la ambulancia realizó paradas estratégicas en lugares de alta afluencia de personas, ello con el fin de comunicar y crear una acción positiva en la población sobre la importancia de la vacunación, tanto en niños como en adultos mayores quienes son los más vulnerables ante esta enfermedad. Gracias a nuestra propuesta original, PFIZER PERU pudo dar visibilidad a este grave problema consiguiendo los mejores resultados posibles.

Como parte de nuestra estrategia incluimos acciones en las últimas etapas de la liga local de futbol. ¿Por qué ahí? En Perú, el fútbol reúne a todas las personas; grandes, muy grandes y chicos, en este tipo de eventos deportivos se dejan de lado las diferencias. Compramos una serie de pantallas y menciones en los Estadios donde se jugarían los partidos más importantes de las últimas etapas. Además, en el partido de la final tuvimos activaciones en el centro de la cancha para trasladar el mensaje clave de la campaña ?Hablemos de la Neumonía por Neumococo A TODO PULMÓN?. Los mensajes y la presencia en este torneo fueron impactantes para la población de Perú ya que la marca nunca había tenido presencia en este tipo de eventos. La campaña se centró en lograr los siguientes objetivos clave:

Concientización Pública: Informar a la comunidad sobre los riesgos de la neumonía y destacar la importancia de la vacunación como medida preventiva, para conseguir frenar la cantidad de casos que se dan en Perú de neumonía por neumococo, intentando motivar en especial a la población en riesgo a vacunarse.

Generar Impacto Visual: Llevar a cabo acciones que fueran realmente originales, para lograr un impacto visual que realmente llamara la atención del público y resaltara la gravedad de la neumonía.

Educación Sanitaria: Proporcionar información clara y accesible sobre la neumonía y la vacunación, especialmente dirigida a padres y cuidadores de niños, así como a adultos mayores.

Promover la Acción: Motivar a la población a tomar medidas concretas, como la vacunación, para protegerse contra la neumonía y contribuir a la salud pública.

Crear Alianzas Estratégicas: Colaborar con instituciones de salud y autoridades locales para amplificar el alcance de la campaña y garantizar un impacto sostenible.

Estrategia:
Desde el inicio, el objetivo principal de la campaña A TODO PULMÓN, fue generar un impacto significativo que sensibilizara a la población sobre la gravedad de la neumonía y la importancia crucial de la vacunación. La estrategia se centró en diseñar una acciones llamativas y visualmente atractivas que pudieran captar la atención del público y llevar el mensaje de prevención a un espectro más amplio de la sociedad.

La iniciativa buscó visibilizar los efectos mortales de la neumonía mediante una experiencia inmersiva que impactara profundamente a quienes la presenciaban. Para lograrlo, se implementó un recorrido por las calles de Cajamarca, Lima y Trujillo utilizando una ambulancia transparente, la cual simbolizaba la urgencia de abordar esta enfermedad. Se seleccionaron estratégicamente lugares de alta afluencia de personas para detenerse y comunicar el mensaje, asegurando así un alcance efectivo en la comunidad.

Para acompañar el recorrido de la ambulancia por Lima se compraron una serie de espacios publicitarios en la vía pública cerca a lugares estratégicos para la campaña donde sabíamos que impactaríamos a la familia completa. Algunos de estos lugares fueron; centros comerciales, centros públicos de vacunación, centros de salud y avenidas principales.

Además, se planificó una activación especial durante el Día Mundial contra la Neumonía, donde se utilizaron diversos medios de comunicación para difundir el mensaje de manera masiva. Se aprovechó la colaboración con autoridades locales y organizaciones de salud para garantizar una cobertura completa del evento, maximizando así su impacto y alcance.

Para complementar esta acción, se desplegó una estrategia digital integral en plataformas como Facebook, Instagram y YouTube, combinando contenido orgánico y pagado para llegar a diferentes segmentos de la población. Se creó una landing page dedicada para proporcionar información adicional y recursos sobre la neumonía y la vacunación, brindando así un espacio interactivo para la comunidad.

La colaboración con influencers reconocidos se utilizó para amplificar el mensaje y aumentar la conciencia sobre la importancia de la vacunación contra la neumonía. La campaña y sus acciones permitieron que la campaña A TODO PULMÓN no solo impactara en los medios de comunicación, sino que también generara conversaciones significativas en las redes sociales, contribuyendo así a la concientización y acción en la población sobre la prevención de la neumonía.

Plan de acción:
Lideramos el plan de acción de la campaña A TODO PULMÓN de la mano de PFIZER PERU y se organizó de la siguiente manera:

1. Presentamos nuestra propuesta a PFIZER PERU, una campaña basada en acciones visuales e innovadoras para lograr un impacto y una concienciación real en la población peruana sobre la gravedad del problema de la neumonía neumocócica. La acción de la ambulancia, por ejemplo, se centró en utilizar una ambulancia transparente como símbolo de urgencia, destacando la importancia de la vacunación.

2. Desarrollo Creativo de la Acción: Se llevó a cabo un proceso creativo para conceptualizar y diseñar la acción, asegurando que fuera atractiva y efectiva en la transmisión del mensaje de prevención.

3. Coordinación de Aliados y Medios: Nos coordinamos estrechamente PFIZER PERU para alinear estrategias y acciones. Se estableció comunicación con autoridades de salud locales para garantizar el apoyo y difusión del evento a través de comunicados de prensa y otros canales de información. Se estableció contacto con los medios de comunicación para asegurar una amplia cobertura del evento y maximizar su impacto.

4. Preparación de las acciones: Nos encargamos de la logística, preparación y coordinación de la puesta en escena de las diferentes acciones que se llevaron a cabo durante la campaña, como la ambulancia, o la activación de la campaña en el Centro Comercial Mega Plaza.

5. Ejecución de las acciones: Ejecutamos diferentes acciones en lugares estratégicos de Perú, asegurando así una alta afluencia para comunicar el mensaje de prevención y concienciar a la población sobre la importancia de la vacunación contra la neumonía.

6. Lograr Alcance e Impacto Reales: Se trabajó con PFIZER PERU para asegurar que la acción generara un gran impacto en los medios convencionales y en las redes sociales. Se implementaron estrategias para amplificar el mensaje y alcanzar a la mayor cantidad posible de personas.

7. Medición de Resultados: Nuestra agencia se encargó de medir el impacto de la acción a través de diversos indicadores, incluyendo el alcance en medios, la participación en redes sociales y el número de personas alcanzadas con las acciones, esto permitió evaluar los resultados de la campaña.