ADVENTISING CALENDAR

En _CIA BCN, siempre hemos creído en el poder de la colaboración, un valor que en Navidad debería estar más presente que nunca, en nuestras vidas, y también en nuestro sector.

Sin embargo, no nos engañemos, en la “publi” somos bastante competitivos, e incluso en la época del año de mayor generosidad, seguimos empeñados en COMPETIR, en vez de en COMPARTIR. Pero, sobre todo en los tiempos de incerteza que corren, en _CIA BCN seguimos pensando que, sólo a través de la colaboración, seremos capaces de seguir creciendo como agencia.

Por todo ello creamos ADVENTISING CALENDAR, el primer calendario de adviento de Navidad específicamente creado para el sector de la publicidad y la comunicación españolas. Una acción en la que, durante 24 días, desde el 1 de diciembre hasta el día de Nochebuena, publicamos 24 cápsulas de vídeo en la que 24 profesionales TOP de nuestro sector regalaban a toda la comunidad una reflexión u opinión sobre este mundo que tanto nos apasiona.

Estrategia:
¿Cómo lo hicimos? Contactamos, en meses anteriores a la publicación del calendario, con diferentes profesionales TOP y referencia en el mundo de la publicidad, todos ellos representantes de diferentes agencias multinacionales, independientes o de consultoría creativa y estratégica, así como también de marcas de referencia: Ogilvy, McCann, Desigual, LLYC, Aftershare, David Madrid, Grow, DDB o TBWA Chiat Day entre otras. La primera acción conjunta de agencias y marcas tan potentes colaborando por una misma causa.

Todos ellos contaron con un tema libre y, para que todo tuvieras un carácter más personal, se auto-grabaron un video con una reflexión surgida de su propia experiencia como profesionales y teniendo en cuenta el contexto actual del sector. Así, el calendario supuso un conjunto sin precedentes de opiniones de profesionales de primer nivel que podían servir para el resto de la comunidad: Innovación, IA, Creatividad, Igualdad en nuestro sector, el poder de las personas… Y así hasta 24 oportunidades para colaborar y aprender.

Plan de acción:
Creamos una campaña sin precedentes basada en la publicación de un vídeo diario a primera hora de la mañana, desde el 1 de diciembre hasta el 24, emulando la mecánica de un calendario de adviento tradicional, gracias al cual cada día te levantas con una sorpresa y regalo.

Cada día iniciábamos una campaña digital nueva basada en la publicación en LinkedIn e Instagram de la cápsula de vídeo de cada uno de estos profesionales: Marta Llucià, Toni Segarra, Iolanda Mora, Alejandro Domínguez, Mireia Campos, Jordi Urbea, Toni Tugores, Richard Wakefield, Pancho Cassis, Judith Cebrián, Èric Bech, Isabel Martínez, Sam Judez, Bernat Sanromà, Nuria de Arizón, Mónica Moro, Mauricio Alarcón, Kirsten Rutherford, Jaime Chávarri, Gonzalo Figari, Patricia Luján, Juan García-Escudero, Álex Martínez y Laura Marco. Sin duda, la ficha técnica más impresionante de la historia de nuestro sector.

Anteriormente, generamos una campaña teaser para provocar expectativa hacia la acción. Todas las piezas y cápsulas conducían a la landing de campaña adventisingcalendar.com, donde cada día el usuario podía “destapar” una nueva casilla correspondiente a cada perfil, haciendo que nuestra comunidad se levantara cada mañana con ganas de escuchar a nuestras colaboradoras y colaboradores.

Los resultados fueron: más de 710K IMPRESIONES, 400K DE ALCANCE, +100% de seguidores en LinkedIn e Instagram y más de 100.000 horas totales de visualización.