ALEX COLT - BANEA EL MELANOMA

Desde BMS se quería concienciar a los niños y niñas sobre la necesidad de protección frente al Melanoma. Y es que frente a este tipo de cáncer, la prevención empieza desde que somos pequeños. Pero para hablar de ello a un público tan joven no podíamos tirar de mensajes de concienciación básicos ni de datos.

Así que creamos el primer micro relato sobre melanoma, inspirándonos en un mundo de ficción ya creado: el de Alex Colt, personaje y trama del autor con más ventas en España de literatura infantil, Juan Gomez-Jurado. Una obra de unas 50 páginas con ilustraciones de Fran Ferriz, ilustrador oficial de la saga, que sería repartida durante los meses de verano en lugares en donde más importante es protegerse del sol: piscinas, campamentos y zonas deportivas donde están los niños y niñas.

Un material impreso de bolsillo que mezclaba formación y entretenimiento para hacer del verano un momento más divertido, pero sobre todo, más seguro.

Estrategia:
El micro relato nace bajo el paraguas de la campaña de 2022 BANEA CÁNCER, dirigida a público joven para hablar de todos los tipos de cánceres frente a los que ya pueden actuar desde esas edades.

Para la creación de la historia, se estudiaron algunos de los títulos y sagas más vendidas de la literatura española infantil actual. La obra de Alex Colt lo tenía todo. Una vez llegamos a un acuerdo con la editorial y el autor, conseguimos que nos cediesen los derechos de los personajes y de la trama para escribir internamente en la agencia esta pieza.

Una vez terminada por el equipo creativo, y con el OK del autor, de la editorial y del laboratorio, fue el momento del lanzamiento y de la edición, que se hizo al más puro estilo best-seller, con su trailer, su presentación oficial y su envío a medios.

Éramos conscientes de que el objetivo era concienciar, pero para todo el equipo, por encima de todo había que entretener a un público muy exigente con esto último. Y por ello el micro relato era directo, breve, intenso y con una trama totalmente adaptada a universo de Alex Colt, haciendo de cada personaje un punto clave para el desarrollo de la trama.

Plan de acción:
El lanzamiento incluía la creación de un vídeo trailer con las imágenes utilizadas para el micro relato, el envío de la pieza a las principales redacciones de medios y a influencers del mundo de la literatura infantil.

Al reparto de más de 10.000 libros físicos en zonas deportivas, piscinas y campamentos infantiles, se sumaba el envío del micro relato a asociaciones, medios, colegios y cuentas de infuencers para que lo compartiesen.

Además, tanto la editorial Planeta como el autor de la saga y el ilustrador, publicaban e trabajo en sus perfiles sociales para dar mayor empaque a la acción.