Amazing baby / Acción parques

Mead Johnson Internacional había creado una aplicación para tablets y smartphones dirigida a madres y padres con hijos de hasta 12 meses. La aplicación permitía a los padres interactuar con sus bebés y supervisar su correcta evolución, en línea con los valores de marca de Enfalac. Nuestro objetivo era dar a conocer esta aplicación en el mercado español, llegando al mayor número de padres y madres posible.

Estrategia:
Combinar la experiencia real del usuario con la comunicación de las ventajas de la aplicación.

Plan de acción:
Nos basamos en una acción de Street Marketing en los principales parques de la Comunidad de Madrid. Un grupo de azafatas cargadas con un iPad se encargaron de buscar a padres y madres para mostrarles la aplicación en primera persona y proporcionarles información adicional. Además, creamos diferentes materiales para reforzar la acción: un folleto con forma de gancho para carritos de bebé, en el caso de que el usuario mostrara interés y un lineal para farmacias. También nos encargamos de las RRPP, asegurando la publicación de la información sobre la aplicación en diferentes medios de comunicación con el mensaje y el posicionamiento adecuado. Además de múltiples entrevistas en los medios.