Anti Launch, Lunch Campaign

Tras un rebranding y un cambio de nombre de nuestra agencia, necesitábamos crear una campaña de lanzamiento que estuviera a la altura de nuestros valores de marca.
Nos sentamos a hacer un brainstorming acompañado de nuestros snacks favoritos y llegamos a una conclusión muy sencilla: No hay placer como comer. En especial, ese momento en el que pruebas algo por primera vez.
La comida nos une, facilita espacio y tiempo para conversaciones en las que surgen grandes ideas.
Por eso, decidimos cambiar nuestra “Launch Campaign” por una “Lunch Campaign”.

Estrategia:
Impactar y establecer conexiones profundas con nuestros clientes y potenciales clientes mediante una experiencia gastronómica única y original.
A través de una acción de marketing directo, creamos el lanzamiento de marca posicionándonos a través de los sentidos y el placer de comer como facilitador.

Plan de acción:
Tras una larga búsqueda, encontramos en Macerata (Le Marche, Italia) un pequeño obrador con un producto único: La crescia.
Nos fuimos a conocer la fábrica de La Bolla y su producto nos sorprendió todavía más de lo que esperábamos, era “un pane della miglior qualità“. Ni pizza ni foccacia, algo nuevo para la mayoría de nosotros.
Diseñamos los kits antilaunch, donde envolvíamos la crescia e incluíamos una tarjeta con un código QR que dirigía a los clientes a una landing creada para la campaña. Allí, podían descubrir nuestra filosofía en 5 frases concisas y recomendaciones para cocinar la crescia según nuestro partner italiano.
Todo ello, lo metimos en una caja de pizza con un ticket ad hoc para que cada una de las personas a las que hicimos partícipe de nuestra campaña supiesen que tipo de servicio podríamos ofrecerle.
Contratamos a riders, que pudiesen repartir esas “cajas de pizza” en un horario próximo a la comida, con el objetivo de crear confusión sobre si era un pedido que habían realizado o a qué se debía.
Inicialmente entregamos 300 unidades. Recibimos muchas respuestas, y la interacción en redes sociales fue tan grande, que finalmente entregamos casi 100 unidades más.
La campaña se convirtió en una sobremesa digital que nos brindó conversaciones extraordinarias con clientes, nuevos proyectos, amigos, muchos más pedidos y recetas; por qué tal y cómo esperábamos, cada cuál hizo la crescia a su manera.