Arquitectura Innovage

Diseño del nuevo packaging y desarrollo gráfico de la imagen de la marca Innovage.

Estrategia:
En 2014, la imagen de Innovage no estaba orientada al consumidor (no transmitía los mensajes clave). Mantenía un aspecto de medicamento (tecnológico) que no invitaba a las consumidoras a realizar el acto de compra en el punto de venta. Y no transmitían ni ?belleza? ni cosmética. No existía un brand equity claro (3 imágenes diferentes de marca, logotipos en diferentes tamaños, etc).
La estrategia fue reformular todo el branding y los packs de la marca, que permitieran:

- Responder al posicionamiento de la marca: Cosmética (50%) vs Ciencia (50%) // Belleza (80%) vs Salud (20%).
- Diferenciarse de la competencia.
- Brand Equity en toda la gama de productos.
- Que se dirigiera al core target sin excluir al resto de
consumidoras.
- Descriptivo, con mensajes claros y directos.
- Que inspirara confianza.
- Cualitativo y elegante.