Banea al Cáncer

Hacer que el público joven se interese por la importancia y la necesidad de estar atento a los síntomas de tipos de cáncer que les pueden afectar en el futuro, era un reto mayúsculo. Por eso, necesitábamos un concepto que les tocase de cerca.

Es así como creamos BANEA AL CÁNCER. Un concepto con el que hablábamos a los más jóvenes con su mismo idioma y que nos permitía estirar el concepto a todo tipo de cáncer de los que quisiésemos hablar para concienciarles.

Así, una vez lanzada la campaña paraguas, empezamos a crear variantes dependiendo del momento del año y del público específico al que dirigirnos. Fue el caso de Banea el Melanoma o Banea el cáncer de pulmón y el tabaco. Dos campañas dentro de Banea el Cáncer con las que hablamos de la importancia de protegerse del sol y de cuán peligroso es el tabaco.

Estrategia:
El concepto de BANEAR, utilizado en internet como símbolo de “expulsar” o “echar” de un canal o partida debido a un mal comportamiento, se ajustaba orgánicamente a los canales de comunicación y al lenguaje de nuestro target

Así exploramos diferentes redes sociales y de streaming como Tik Tok, Twitch o Instagram, donde generamos contenido de interés a través de influencers. Desde tiras y post ilustrados hasta debates científicos, vídeos de consejos, debates de experiencias reales y conversación continuada durante semanas.

La experiencia con Banea el Melanoma, primer tipo de cáncer del que hablamos con Banea, nos guió en el plan de acción que utilizar en Banea el Cáncer de pulmón, donde intensificamos nuestra fuerza en los canales que mejor habían funcionado anteriormente, pues el público era el mismo.

Plan de acción:
Creamos contenido digital informativo y educativo a través de videos, posts, stories en Instagram y Tik Tok, streams en Twitch, directs, colaboraciones con ilustradoras como Moderna de Pueblo y Pedrita Parker, streamers como La Gata de Schrödinger e influencers como Carolina Marín, Cristian Gámez, Julia Menu García, María Reus, Mery Santaolalla o Mranto.