BeOnTime

Actelion Pharmaceuticals España puso en concurso la nueva campaña de comunicación del medicamento UPTRAVI, para la Hipertensión Arterial Pulmonar. Necesitaban un cambio en la comunicación actual, para mejorar el posicionamiento del medicamento en la red de profesionales.

Estrategia:
Creamos el concepto BEONTIME. Con este nuevo mensaje, conseguimos que la red de médicos pudiera controlar al paciente y saber exactamente cuándo poder administrar correctamente el medicamento, consiguiendo así retrasar la progresión de la enfermedad HAP.
Con la imagen de un paciente en primer plano, queríamos impactar al médico, reforzando el vínculo entre los dos.
Dividimos la estrategia de comunicación en 3 fases: EVALÚA: donde el médico se vinculaba al 100% con el paciente, conectando con él y detectando los signos de riesgo; ACTÚA: una vez detectado el signo de riesgo, poder actuar inmediatamente sin llegar tarde, retrasando la progresión de la HAP; VIVE: el médico consigue poder dar al paciente un tratamiento menos agresivo, retrasando así la morbilidad y mortalidad del paciente.

Plan de acción:
- Creación de la imagen de campaña y conceptualización
- Creación de la plataforma iDetail para los delegados de ventas
- ?Reuniones BeOnTime?: Reuniones con médicos y delegados donde se explica el nuevo posicionamiento del medicamento. (Piezas: ?Save the Date?, emailing, espacios corporativos para las reuniones)
- Creación de material audiovisual en formato PPT. Adaptación de este material en formato impreso, incluido en un box corporativo y un pendrive con la presentación en formato PPT y PDF para la red médica
- Creación de material de refuerzo impreso: discos rotatorios, donde reforzar los beneficios principales del medicamento
- Otros materiales de refuerzo (folletos, dípticos, PPT?)