Biosimilar Hunters

Los medicamentos biológicos biosimilares son el presente y el futuro del tratamiento de muchas enfermedades graves como el cáncer, enfermedades inflamatorias intestinaleso la artritis reumatoide y psoriásica. Pese al evidente salto cualitativo que suponen para el tratamiento de estos pacientes, aún hoy día son muy desconocidos. Además, la poca formación que existe sobre este tipo de fármacos está casi exclusivamente dirigida a médicos y no a los farmacéuticos.

Estrategia:
Kern Pharma quería realizar una acción formativa para Farmacéuticos hospitalarios que fuera innovadora y que mantuviera enganchados durante toda la formación. Este target suele estar olvidado y no se les ofrece cursos o experiencias para ellos cuando su labor es fundamental para el correcto seguimiento del tratamiento de un paciente.
Por tanto, Kern Pharma buscaba principalmente posicionarse como compañía líder en biosimilares y como partner formativo sobre este tipo de fármacos.

Plan de acción:
Los medicamentos biológicos biosimilares son el presente y el futuro del tratamiento de muchas enfermedades graves pero aún son muy desconocidos. Además, la poca formación que existe sobre este tipo de fármacos se suele dirigir a los médicos y no tanto a los farmacéuticos.
A partir de este insight, trabajamos una estrategia de que gamificación nos ayudara a crear una experiencia immersiva mediante una historia en la que el usuario se sintiera partícipe en todo momento. Todo ello a través de una app intuitiva a la que pueda acceder desde cualquier smartphone. Además, con un target tan amplio y diverso como el que teníamos, este tipo de tecnología nos ayuda a que haya un buen engagement con el juego.