Buenas noches, buenos días

Creación de una nueva campaña de comunicación para la marca Dormidina, producto líder en el tratamiento del insomnio ocasional.
El objetivo de la campaña está centrado en superar el principal freno de consumo de la categoría: miedo a los efectos de somnolencia del día después, aportando una razón contundente por la que comprar nuestro producto (Dormidina vs. Categoría)

Estrategia:
Comunicación de doble beneficio: efectividad de noche, sentirse bien
de día.

Para combatir el freno principal del producto, que le viene dado por la categoría, evolucionamos el mensaje de la campaña anterior -basada en un único beneficio: efectividad de noche hacia la comunicación del doble beneficio: efectividad de noche, sentirse bien de día.
Conceptualmente pasamos del claim “Dormidina, te ayuda a dormir como un niño” a “ Dormidina, buenas noches, buenos días”, mostrando en el desarrollo del spot no sólo el dormir bien sino también el buen despertar del protagonista a la mañana siguiente de la toma.
Desde el punto de vista de Código, mantenemos el potente Key visual de la marca “las ovejas” y le añadimos optimismo al mensaje actual (más acorde a día/despertar) a través de la música.

Se siguen reforzando también los mensajes de inocuidad y seguridad.

Plan de acción:
Emisión del spot en las principales cadenas de TV nacionales y regionales durante el último trimestre de 2009. Apoyado con materiales gráficos en las farmacias y gráfica en revistas.