CAMPAÑA BAYER LANZAMIENTO KOVALTRY

Bayer lanzaba al mercado Kovaltry, un factor VIII de molécula completa, para el tratamiento de la hemofilia A y necesitaba presentárselo a su equipo de una forma espectacular y diferente. El concepto clave era, pues, hacer memorable este lanzamiento de producto, en una jornada de 3 días en Ibiza, que consiguiera en todo momento hacer vivir a todos los participantes una experiencia única, utilizando la tecnología como aliada.

Estrategia:
Para llevar a cabo el lanzamiento, en primer lugar se realizó un material de bienvenida que los participantes se encontraron por sorpresa a su llegada, que contenía un teaser regalo acorde con la campaña y un tarjetón que les invitaba a sumergirse en el mundo Kovaltry. Para la decoración de la sala, se utilizaron vinilos de paredes y columnas, así como rollups que reforzaban todo el branding. En la gincana, se desarrolló una aplicación específica que guiaba los distintos equipos por diversas pruebas. Cada equipo disponía de un ipad, camisetas y un Mehari para desplazarse sin problema por la isla. La gincana finalizó en una cena donde ganaron premios simbólicos a su participación y esfuerzo. A modo de cierre, se desarrolló un vídeo de realidad virtual donde los participantes pudieron contemplar la galaxia del producto en 360º.

Plan de acción:
Se creó un universo propio, donde el branding del evento fue acorde completamente con el branding del producto. Ibiza fue la localización escogida y, desde un teaser regalo de bienvenida, música y ambientación de toda la sala de presentaciones o hasta una jornada de team building de lo más original, estuvimos a cargo de esta jornada de 3 días. Se realizó una gincana geolocalizada por toda la isla a través de una aplicación para ipads creada ad-hoc, que contenía un seguido de pruebas pensadas al detalle para que se relacionaran directamente con los Key Messages del producto y fomentase el trabajo en equipo. Además, desarrollamos una experiencia de RV para visualizar la galaxia del producto.