Campaña de lanzamiento interno de Constella

Campaña de lanzamiento interno de la marca Constella realizada para todo el personal de los Laboratorios Almirall (oficinas y fábricas) en Barcelona y en todas sus filiales europeas. La campaña era multicanal e incluía materiales tales como audiovisuales (videos educativos), impresos, marketing experiencial virtual (navegación en un planetario hinchable personalizado), e-marketing (e-mailings), gadgets (fotos para los participantes, marcos de foto, calendarios), siluetas recortadas a tamaño natural de los miembros del equipo de Almirall señalando hacia el firmamento, etc... Se desarrolló en diversas fases, exponiendo al personal a diversos impactos sorprendentes, tales como encontrar todas las oficinas llenas de siluetas de todos los miembros del equipo, haciéndolos mucho más cercanos e involucrando de forma amena a todo el personal.

Estrategia:
Realizar una campaña de marketing interno que creara expectativa acerca del próximo lanzamiento de Constella y que a la vez informara sobre la importancia de la enfermedad (IBS-C)y motivara a todos los empleados implicándolos en el proyecto y haciéndoles ver la importancia del lanzamiento para Almirall. La gráfica y visuales de la campaña estaban todos basados en temática relacionada con las estrellas y las constelaciones (reforzando lo que la propia marca y logotipo evocan y aprovechando las posibilidades creativas que ello ofrecía), de cara a que los empleados se familiarizaran con la marca, logo y el concepto subyacente en ambos. Se pretendía destacar mucho los valores corporativos de Almirall y reforzar mucho la idea de equipo y de trabajo conjunto entre todos, idea que se transmitió repetidamente a través de todas las acciones.

Plan de acción:
Se creó un microsite teaser y una web educativa en 7 idiomas "Breaking IBS", seguida de una campaña de mkt directo en 7 idiomas, anunciando que algo iba a suceder. Se creó una web informativa sobre IBS y la campaña y se difundieron videos educativos, materiales y gadgets. Los elementos centrales fueron el empleo de siluetas reales del equipo, y un planetario hinchable (o CONSTELLARIUM"), que se instaló en el vestíbulo de Almirall durante varios días y luego formó parte de un roadshow itinerante por sus fábricas. En él se invitaba a todos los empleados a un viaje virtual por el espacio, que finalizaba con la impactante presentación de Constella, la nueva estrella en el firmamento del IBS-C.