Campaña de Prevención y Educación

Campaña Institucional puesta en marcha por el Ministerio Sanidad, Política Social e Igualdad para concienciar a la sociedad -especialmente a los menores de 13 a 18 años y a los responsables de su educación (padres, tutores, profesores, etc)- sobre la necesidad de proteger a los adolescentes de los problemas derivados del consumo de alcohol, que se desarrolló en el último trimestre de 2011.

Estrategia:
Filosofía de prevención: Se manifiesta una realidad y damos soluciones hoy para evitar los problemas de mañana.
Ofrece a los responsables diferentes formas de ?hablar? con sus menores adaptadas a las nuevas tecnologías mediante un potente plan de comunicación online.
Comunicación testimonial: Comunicamos la realidad que viven los adolescentes y sus consecuencias.En un tono emocional con la presencia de imágenes de adolescentes normales y felices que apelan a sentir un vínculo sentimental y de empatía con ellos.
Refuerzo gráfico: Los protagonistas a nivel visual son los menores así nos dirigimos indirectamente también a ellos dándoles un lugar destacado en nuestra comunicación. Sin embargo los mensajes van dirigidos,aquellas personas que deben ayudaquellas personas que deben ayudarle a prevenir ese riesgo.

Plan de acción:
La campaña se desarrolló a través de diversos soportes informativos y canales de comunicación.
Toda la información se alojó en el site de campaña.Para garantizar la máxima difusión, a través de esta web se creó la ?Caja de Herramientas Online?, dirigida a todas aquellas entidades y personas que estuvieran concienciadas con esta problemática social y quisieran ayudar a la prevención del consumo de alcohol en menores.
Spots en televisión y salas de cine, cuñas de radio, medios gráficos, medios exteriores (aeropuertos, líneas de metro, cabinas, etc.), medios digitales y redes sociales (TW/FB/YT)