Campaña ‘Viaje al linfoma’

Esta iniciativa pretende informar, visibilizar y concienciar acerca del impacto que tiene el tumor más frecuente en jóvenes y que afecta aproximadamente a 1.400 personas al año en España: el linfoma de Hodgkin, dando protagonismo a la visión del paciente y su relación con el sistema que lo apoya, a través de hematólogos y asociaciones de pacientes para, de esta manera, reflejar la patología desde todos los puntos de vista y cómo trasciende el ámbito médico y afecta a la vida personal, social y laboral. También tiene como fin informar de la evolución de los tratamientos a lo largo de los años, cómo se está tratando en la actualidad y cómo las terapias han mejorado la calidad de vida de las personas afectadas, así como qué perspectivas de futuro hay. En este contexto destaca la aportación de la innovación, y en este sentido la campaña persigue sensibilizar sobre la necesidad de seguir investigando esta enfermedad y nuevos tratamientos para lograr más avances. Todo ello desde un punto de vista esperanzador, ya que gracias a la labor científica realizada se ha logrado que la tasa de supervivencia a 5 años ascienda al 91% de pacientes; sin embargo, en estadios avanzados, aún existen dos de cada 10 que no superan la enfermedad.

El proyecto además ha contado con el aval social de la Sociedad Española de Hematología y Hemoterapia (SEHH) y el apoyo de la Asociación de pacientes de Linfoma, Mieloma y Leucemia (AEAL).

Estrategia:
Para dar voz en primera persona a los protagonistas y conseguir emocionar al espectador y que empatice con las diferentes vivencias, la estrategia gira en torno a un recorrido por el pasado, presente y futuro del abordaje de esta enfermedad en un documental de tres capítulos, a partir de las historias personales de pacientes y sus acompañantes en este camino, como hematólogos y asociaciones de pacientes.

Para ello, se ha utilizado un tono cercano y buscando siempre realizarlo desde un punto de vista humanizado, para lo cual se buscaron lugares de grabación cálidos, como la casa de una de las doctoras, para crear una atmósfera de intimidad en la que charlar con tranquilidad.

Además, para informar en detalle de esta patología - en cuanto a los datos epidemiológicos, factores de riesgo, supervivencia, síntomas más frecuentes o evolución del tratamiento - se realizó una breve pieza de motion graphic para ilustrarlo de manera sencilla y de rápido consumo.

Todo ello, además de mucha otra información, está recogido en la web de la campaña www.viajeallinfoma.com.

Plan de acción:
El lanzamiento de esta campaña se realizó el 30 de marzo de 2023. Para dar a conocerla, se convocó a los medios de comunicación para que tanto los pacientes, como hematólogos y asociación de pacientes pudieran explicar las claves de esta enfermedad, la evolución de los tratamientos a lo largo de los años y la mejora de la calidad de vida, así como conocer de primera mano la historia personal de alguno de los pacientes.

Por otro lado, también se ha realizado una campaña digital a través de los perfiles sociales de la compañía y de los avalistas y colaboradores para llegar al máximo público posible con los diferentes materiales elaborados.

Respecto a la comunicación interna en la compañía, también se organizó una presentación para dar a conocer el proyecto a los empleados, además de diferentes materiales para difundirla entre otros stakeholders de la farmacéutica.

Según los primeros datos recogidos, se ha obtenido una audiencia de 4.765.017, con casi 40 impactos en prensa escrita y online.

En cuanto a la campaña digital, se han obtenido 365.164 impresiones, 333.100 alcance, 1.286 visualizaciones y más de 250 visitas visitas a la web de la campaña.