Campaña ViveSoy

La soja es un alimento que se ha incorporado de forma relativamente reciente a la dieta occidental. Por este motivo, sus beneficios para la salud no son suficientemente conocidos por gran parte de la población, así como por los profesionales de la salud. Grupo Leche Pascual nos pidió comunicar los beneficios de la soja y la evidencia científica disponible asociada a diferentes estados de salud. También se solicitó crear una opinión favorable entre los profesionales de la salud que favoreciera la recomendación de la soja como alimento funcional de consumo diario, y de ViveSoy como marca líder en España.

Estrategia:
Estrategia de comunicación 360º, utilizando los medios y entornos más afines al target. Adaptamos nuestro mensaje según el medio que vamos a utilizar para impactar de forma sinérgica y para que cada acción realizada contribuya a conseguir los objetivos fijados. La evidencia científica y los avales de sociedades científicas dan credibilidad a la comunicación de la marca.

Plan de acción:
Congresos dirigidos a profesionales de la salud (médicos, enfermeras y nutricionistas). Incluyendo: Mesas redondas y simposiums sobre los beneficios de la soja y sampling de producto entre los profesionales.

Jornadas científicas en fábrica dirigidas a personal de enfermería sobre los beneficios de la soja para la salud.

Realización de anuncios específicos para cada especialidad médica en las revistas profesionales de mayor difusión.

ON-LINE

www.sojaysalud.com
Plataforma online de referencia sobre el origen, las propiedades nutricionales y los beneficios de la soja para la salud. Incluye la información más relevante sobre sus beneficios en la prevención de distintas patologías.