Capaces

Los colectivos en riesgo de exclusión social son un hecho en nuestro país. Generalmente, a las personas que conforman estos colectivos se les trata de dar cabina en el mundo laboral a través de trabajos físico y mecánico. Pero pocas veces, a través de trabajos ligados a las capacidades intelectuales.

Por suerte, asociaciones como Achalay luchan cada día para que personas en riesgo de exclusión social por sus capacidades mentales se integren en el mundo laboral demostrando su talento en áreas ligadas con la creatividad.

Y es que dentro de la palabra discapacidad también se encuentra la palabra capacidad. Estas personas son capaces de mucho y en Achalay lo saben, por eso se propusieron crear su propio spot para publicitar sus muchas capacidades y tener acogida en entornos creativos.

Estrategia:
Los chicos y chicas de Achalay crearon su propio spot íntegramente con la intención de hacer ver al mundo los valores de la asociación y el valor de las personas que la conforman. Ellos y ellas crearon el guion y dirigieron la ejecución. Ellos y ellas, a través de su propio talento, dejaron claro que la discapacidad intelectual no significa que no tenga la capacidad de desenvolverse en trabajos donde el ingenio es lo más importante.

Plan de acción:
'Capaces' estuvo presente mayormente en el entorno digital a través de un spot y de posts en redes sociales. Pero además el mensaje de la asociación logró llegar más allá, y tuvo presencia en el Metro de Madrid, dentro de su programa "El línea contigo" donde cada línea de metro da espacio a una causa social.

Además, también llegamos a la radio y de forma orgánica logramos el apoyo de grandes personajes del periodismo, como Manolo Lama, ídolo de uno de los chicos de Achalay, quien no dudó en ayudar a difundir el mensaje.