Casetas / Alcancias

La idea fue lanzar la línea de apoyo a la Cruz Roja de forma inesperada y aprovechar las casetas telefónicas para recaudar más fondos para la Colecta Nacional Cruz Roja 2012 utilizando como recurso un objeto cotidiano pero que nunca había tenido otro atributo más que el de hacer llamadas telefónicas. La idea fue convertir las casetas en alcancías para el lanzamiento. El reto fue romper no sólo el récord anual de fondos para la Colecta Nacional Cruz Roja, sino también romper con los parámetros de donación con una campaña que fuera innovadora, poco convencional y lo suficientemente creativa para que traspasara los límites de la comunicación tradicional y llegar hasta las redes sociales.