Celebrar es atreverse

La campaña parte de una oportunidad concreta: convertir el 25 aniversario de Miramar en algo más que una conmemoración corporativa y utilizarlo para expresar, de forma visible, una actitud de marca. El objetivo principal fue celebrar 25 años de trayectoria reforzando una idea asociada al origen y a la cultura de la agencia: emprender implica atreverse a dar un salto aun cuando existe miedo o incertidumbre.
Como objetivos secundarios, la pieza muestra la intención de involucrar al equipo en la celebración, extender la experiencia hacia clientes y la industria y generar conversación alrededor del aniversario.
El punto de partida verbal del case study es: “El miedo siempre aparece antes de un salto” y, a continuación, “Hace 25 años dimos el primero”. La estrategia convierte esa metáfora en una acción real: celebrar el aniversario saltando en paracaídas. De esta forma, el “salto” funciona simultáneamente como símbolo del acto de crear una empresa y como experiencia física compartida.
El concepto “¡Celebrar es atreverse!” evita una celebración retrospectiva convencional. En lugar de limitarse a hablar de los 25 años, la agencia los representa mediante una conducta: volver a atreverse. El video resume la lógica con la idea de que la campaña “se vivió antes, durante y después del salto” y que conectó al equipo, a clientes y a la industria.

Plan de acción
Punto de partida: utilizar el 25 aniversario como plataforma de autopublicidad y expresión de cultura de agencia.Desarrollo de la idea: transformar el “salto” de emprender en una metáfora literal y ejecutable.Activación: realizar una experiencia de paracaidismo con integrantes de Miramar, documentada audiovisualmente.Canales: producir contenido audiovisual y difundir la experiencia en redes sociales; el case study muestra publicaciones y conversaciones digitales.Interacción: convertir la acción en contenido participativo y conversacional, extendiendo la experiencia más allá de quienes realizaron físicamente el salto.Amplificación: articular contenidos antes, durante y después de la activación para sostener la conversación.Resultados: el video reporta +397% de crecimiento orgánico; 5 veces el engagement medio de campañas anteriores; +833% en generación de conversación; 1 de cada 10 interacciones convertida en conversación; engagement rate de 12% en Facebook y 9% en Instagram.