CHAPA

“Enjoy fresh lenses every day” es el título de la campaña internacional de Opti-Free Express, un producto para el cuidado de las lentes de contacto para división CLC (Contact Lens Care) de Alcon Laboratories.

Con este visual buscamos transmitir de forma directa un único mensaje que sirviera tanto para el profesional como para el consumidor: FRESCOR y por tanto COMODIDAD.

La imagen un abridor destapando un portalentillas transmite de forma clara y original (acercandose a un look más de consumo) los beneficios del producto: hidratación, desinfección y por consiguiente, el CONFORT que buscan todos los usuarios de lentillas.

Estrategia:
Alcon necesitaba crear una campaña que se pudiera utilizar en diferentes paises con una imagen potente y versátil para comunicar la superioridad de la marca y diferenciar su fórmula de la competencia de forma notoria y fácil.

La consigna era conseguir que con OPTI-FREE los profesionales tengan la seguridad de que proporcionan al paciente o usuario de lentillas experimenten la sensación de estrenar a diario lentillas. Manteniendo día tras día las mismas cualidades.

Así conseguimos que el profesional recuerde la importancia de recomendar la solución más adecuada para evitar que los usuarios de lentes abandonen el uso a los primeros síntomas de incomodidad.

Plan de acción:
El plan de acción era hacer un despliegue de materiales al profesional y al consumidor en el que se transmitiera de forma clara el concepto de la campaña: OPTI-FREE EXPRESS deja las lentillas hidratadas y confortables como el primer día.

Con ello se han realizado:

ANUNCIO para prensa especializada.
MARKETING DIRECTO con abridor encartado para opticos
DIPTICO de presetanción de productos para ópticos jóvenes (que desconocen el producto) presentando todos los puntos claves del producto.
FLASHCARDS para ópticos que ya conocían la marca recordando diferentes puntos del producto basados en la HIDRATACIÓN que proporciona a las lentes y la COMPATIBILIDAD de la fórmula con los diferentes tipos de lentillas y marcas del mercado.
VISUALIZADOR que analiza y compara la fórmula con la competencia.

CONSUMIDOR:
Folleto take one, que explica los beneficios de producto y explica lo fácil que és utilizarlo.