¿Cómo te imaginas el futuro de la diabetes?

En el marco del Diabetes Experience Day (DED) el primer encuentro a nivel nacional con protagonismo de los pacientes con diabetes, celebrado en Albacete, Lilly puso en marcha en su stand una experiencia de Inteligencia Artificial para los asistentes, cuyo objetivo era retratar cómo podrían ser los siguientes 100 años en el abordaje de la diabetes. Los participantes imaginaban y plasmaban a través de Dall-E (un modelo de generación de imágenes con IA) sus pensamientos sobre el futuro de la enfermedad. El resultado era revelado en dos copias fotográficas instantáneas, una de recuerdo individual y otra que los asistentes colocaban en la pared del stand para crear un mural colaborativo.

Estrategia:
La farmacéutica Lilly participaba en el Diabetes Experience Day, el mayor congreso de personas con diabetes que se celebra a nivel nacional. Siguiendo el Código de Buenas Prácticas de la Industria Farmacéutica no podía entregarse ningún obsequio en el stand por lo que el reto pasaba por realizar una acción innovadora que llamase la atención de los asistentes (fundamentalmente niños, adolescentes y sus familias)

¿Qué podíamos hacer para conmemorar el centenario del descubrimiento de la insulina y dar a conocer la campaña ?Primeros por la Diabetes?? Vincular pasado, presente y futuro en nuestro stand y ofrecer una experiencia de Inteligencia Artificial a los asistentes, algo que puede no estar al alcance de cualquiera y situaba a Lilly como pionera en el uso de esta tecnología vinculada a la concienciación sobre una patología.

El pasado quedó reflejado en una línea del tiempo dibujada en el stand que marcaba los hitos desde 1921 hasta la actualidad. El presente ocurría en el congreso, se contaba la iniciativa y se invitaba a la gente a sumarse a la campaña y compartirla en sus RRSS y el futuro lo pintábamos con Inteligencia Artificial y lo colocamos en un mural en blanco.

Plan de acción:
La actividad se anunció a los asistentes al Diabetes Experience Day en el programa del evento y en RRSS. Además, se envió una convocatoria a los medios de comunicación de Albacete y delegaciones territoriales de medios nacionales. La campaña se contó en un intervalo de las sesiones científicas del DED y se proyecto el vídeo de campaña. Al finalizar se invitó a los asistentes a visitar el stand de Lilly. Para el desarrollo de la acción trabajamos un guión que se siguió en el stand. La actividad estaba liderada por dos expertas de transformación e Inteligencia Artificial que manejaban el programa Dall-E y contaban la campaña a los interesados. Se crearon e imprimieron más de 200 fotografías. Se redactó y envió una nota de prensa de la campaña ?Primeros por la Diabetes? y la actividad de IA. Por último, se está trabajando en publicaciones para RRSS creadas a partir de las imágenes de IA obtenidas durante la jornada.