#ComplejosFuera

El antitranspirante Perspirex deseaba presentarse como un producto de parafarmacia para el control la sudoración de una manera atractiva y cercana, que aliviara la presión a la que están sometidas las personas con sudoración excesiva, desvinculándose de una imagen de medicamento y normalizando el complejo producido por el sudor.

Estrategia:
Para acercar la marca al consumidor, Perspirex quiso quitarle al sudor su connotación negativa y convertirlo en un concepto amigable al asociarlo a otros complejos habituales de la población.

Así nació la campaña #ComplejosFuera, una estrategia de contenidos en Social Media, creativa, de mensaje amable, distendido y humorístico, que conectara con la audiencia mediante el marketing emocional.

Plan de acción:
Durante un año, se realizaron creatividades que mostraban diversos complejos y cómo afrontarlos positivamente mediante la autoestima.

Además, Perspirex realizó contenidos multimedia sobre situaciones habituales o aprovechando topics, para mayor identificación con la marca: dando consejos divertidos para ligar o conmemorando El día de la Mujer con una infografía sobre mujeres sin complejos que hicieron historia.

Los contenidos fueron comentados y compartidos de manera espontánea por personas con problemas reales de sudoración, que salían del anonimato con naturalidad ante sus amigos en redes sociales.