Con Nutribén crecer cuesta menos

Campaña de comunicación on-line y en punto de venta con duración de 18 semanas con 18 momentos ganadores de 1000? cada semana por la compra de 3 productos Nutribén® y rellenando los datos que se solicitan en la web promocional www.crececonnutriben.es.

Bajo el concepto ?Con Nutribén® crecer costará menos?, se hace un paralelismo con el visual, en el que se ve a un bebé gigante con respecto a su entorno, que transmite la idea de crecimiento. Así como otros elementos que refuerzan la idea: juego infantil de construcción o un avión que vuela alto.

Estrategia:
Nutribén®, consciente de la incertidumbre económica actual, quiere apoyar y ayudar a las familias. Por eso ha creado un premio de 1.000? a la semana al que se podrá optar mediante la compra de productos Nutribén® y accediendo a la web promocional www.crececonnutriben.es. Para ello se ha aprovechado el medio on-line, afín al target, ya que permitirá la consecución de los siguientes objetivos:

? Fidelizar clientes
? Captar nuevos consumidores
? Incrementar venta y rotación del producto
? Ganar notoriedad en el punto de venta
? Crear CRM

Plan de acción:
FASE TEASER:

Una semana antes de comenzar la promoción:

? Se realizó el envío de e-mailings a la base de datos de Nutribén®.
? Se insertó un banner en la web de Nutribén® anunciando la futura promoción.

FASE DESENLACE:

Para la campaña se han realizado las siguientes inserciones en diferentes medios:

? Internet (microsite, banners, layer, e-mailing para base de datos)
? Punto de venta (display, stopper, floorsticker)
? Radio (cuña de 20 segundos para radios generalistas)
? Prensa (original de prensa a color para revistas especializadas)
? Publicidad Exterior (Mupi interactivo en centros comerciales y puntos de interés)