Conversexions, ¿empezamos a hablar de sexo?

El alarmante incremento de enfermedades de transmisión sexual (ETS) ponen de manifiesto que la educación sexual es una asignatura pendiente entre muchos españoles, sobre todo entre los más jóvenes. Con Durex, quisimos tomar partido en esta problemática y liderar una iniciativa vinculada a la educación sexual.

Con el fin de posicionar a Durex como un referente en la concienciación y lucha contra el incremento de las ETS, creamos la plataforma de contenido de Conversexions. Un proyecto de branded content con continuidad durante todo el año que, sin caer en un tono paternalista, fuera un vehículo innovador con un formato nunca antes visto en la categoría. Un programa estructurado en 5 capítulos en los que dos influencers, junto a nuestro presentador, hablaban de sexo sin tabúes y creaban espacios de conversación con nuestra audiencia.

Estrategia:
Para ser relevantes y conectar con la audiencia debíamos evolucionar el código y el tono, perder el miedo a hablar sin tabúes sobre sexo. Afrontar los temas de forma libre y valiente, siendo cercanos y próximos con un formato capaz de educar a la vez que entretener.

Pusimos en el centro de nuestras decisiones la forma en la que l@s jóvenes consumen contenido, quiénes son más influyentes para ell@s y cómo se relacionan con las marcas. Decidimos ir donde ya estaban y hacerles partícipes del proyecto desde el primer momento.

Formamos parte de sus momentos de ocio, pero también en los momentos de riesgo. Llevamos la conversación más allá del ámbito online, teniendo presencia en dos de los principales festivales de música del país, lugares y momentos en los que las ETS desgraciadamente están muy presentes.

Plan de acción:
Desarrollamos un planteamiento always on que nos permitiera educar y aprender, pero conectando y entreteniendo. Un contenido que integramos en un ecosistema transmedia con presencia en canales propios, redes sociales de los invitados, en Spotify mediante listas de reproducción del programa y con experiencias con nuestra audiencia en los principales festivales de música del país.

El plan de acción se vio condicionado por la imposibilidad de llevar a cabo una campaña pagada.