Cuadros con Esperanza

El Cáncer de Mama Triple Negativo Metastásico (CMTNm) afecta a 5.000 mujeres jóvenes cada año en España. Muchas de ellas fallecen meses después del diagnóstico. Sin embargo, sigue siendo invisible e ignorado por la sociedad y por los decisores. Porque mientras en otros países europeos se tarda sólo 180 días en aprobar fármacos contra este tipo de cáncer de mama, en España se retrasa hasta los 500 días. Además, el Sistema Nacional de Salud pioriza financiar fármacos para enfermedades con mayor esperanza de vida. En otras palabras: prefieren financiar fármacos más rentables para pacientes que no van a morir a causa de su enfermedad. Esto hace que miles de pacientes mueran esperando tratamiento. A pesar de la situación desesperada, los pacientes no pierden la esperanza de cambiar su situación.

Cuadros con Esperanza tenía como objetivo concienciar sobre este problema social. Así que transformamos una enfermedad que nadie quería ver en un medio que educa, genera empatía y que siempre estamos dispuestos a mirar de frente: el arte.

Lo hicimos utilizando la innovación y la visualización de datos para hacer visible la esperanza de las pacientes. Para ello analizamos los testimonios de tres pacientes mediante voice analytics para extraer sus sentimientos. Los codificamos para transformarlos mediante IA en ondas sonoras que fueron interpretadas por un robot entrenado para traducir el lenguaje de los datos al lenguaje universal del arte.

La colección Cuadros con Esperanza está compuesta de nueve lienzos que reflejan los oscuros momentos del diagnóstico, la tenue etapa de aceptación y el color vibrante de la esperanza que tienen en que los fármacos que esperan se aprueben pronto.

Estrategia:
La colección se expuso por hospitales y congresos de España y Europa, entre ellos ESMO, y las principales estaciones de tren. E incluso fue expuesta en el Congreso de los Diputados, donde políticos y decisores pudieron ver con sus propios ojos la realidad del CMTNm.

Tras el lanzamiento de la campaña, los no se hicieron esperar:

+95.4 millones de alcance
+€ 7.48 millones de euros en medios ganados
+45k HCP's alcanzados
+580 impactos en medios
+2,99 millones de impresiones
NUEVA REGULACIÓN DE 180 DÍAS.

Pero lo más importante es que poco después de que Cuadros con Esperanza viera la luz, la campaña consiguió devolver la esperanza a los pacientes cuando el Parlamento aprobó un acceso de 180 días a los medicamentos contra el CMTNm.

En abril de 2023, la colección Cuadros con Esperanza se subastará para apoyar la investigación.

Plan de acción:
La campaña Cuadros con Esperanza fue lanzada en redes sociales y medios a la par que los lienzos eran expuesto en Congresos Médicos, Hospitales, estaciones de tren como Atocha e incluso en el Congreso de los Diputados.

Tras casi un año después de su lanzamiento, la colección Cuadros con Esperanza sigue siendo expuesta.

Tras el final de la campaña, los nueve lienzos serán subastados para apoyar la financiación.