Cuelga al dolor

Gelocatil de laboratorios Ferrer, es una marca líder de medicamentos con paracetamol que lleva más de 40 años tratando la fiebre y el dolor leve o moderado de toda la familia.

La marca capitaliza el recuerdo de publicidad de analgésicos orales, siendo la televisión el medio en el que más se recuerda haber visto publicidad de la marca, pero se planteaba un reto: Trabajar una propuesta de comunicación que le ayude a ser relevante en una categoría dónde ya está todo contado o que parece que el consumidor ya entiende el problema solución.

Por lo que trabajamos una propuesta estratégico creativa que nos ayude a plantear el dolor desde otra perspectiva para ir contracorriente del resto del mercado, para dejar de construir para el sector y empezar a construir para la marca.

Así que creamos una campaña que use códigos, mensajes y recursos poco habituales en el sector para diferenciarse de la competencia. Adaptar el mensaje habitual a la marca a las nuevas tecnologías para rejuvenecer el discurso y tener un tono más fresco.

Estrategia:
Normalmente percibimos el dolor como algo malo, algo que queremos evitar. Pero ¿y si el dolor no fuera tan malo? ¿Y si lo único que hace es avisarnos de que algo no va bien?

Esa es la premisa que usamos para crear nuestra primera campaña para Gelocatil de laboratorios Ferrer. Personalizamos al dolor y lo usamos como sujeto de llamadas a los protagonistas de nuestras piezas. Unas llamadas que pretenden avisar y poner en consciencia que algo no va bien en la salud de nuestros protagonistas. Creando un paralelismo entre una llamada telefónica y lo que suele hacer el dolor a través del sistema nervioso.

Con este recurso, creamos una campaña 360 que adaptaba el concepto “Si el dolor te llama, cuélgale” a distintos formatos como: siento TV el medio principal, al que más adelante se le unirán soportes digitales, redes sociales o radio.

Logramos que Gelocatil diera un paso más allá en su creatividad desmarcándose del tono y el discurso habitual del sector y la categoría. Pero lo más importante, es que conseguimos que más gente le colgara al dolor.

Plan de acción:
El anuncio de TV se lanzó el 4 de marzo, planteando una estrategia a nivel nacional reproducido en diferentes olas todos los meses del año, para reforzar la marca y el liderazgo del producto en su target principal.

Este plan se verá reforzado más adelante con una campaña integral en soportes digitales, redes sociales o radio.ya