Cuidado completo, cuidado profesional

J&J plantea elaborar una línea de comunicación característica para su target especialista. Necesitaban transmitir homogeneidad dentro de sus diferentes gamas tan distintas como ?Listerine Professional? o ?Listerine cuidado total Zero? de modo que los profesionales perciban las diferentes presentaciones como la solución más completa a la hora de cuidar de la higiene bucodental.

Estrategia:
Bajo unos parámetros muy marcados, ya que la marca Listerine tiene una imagen muy definida se usó el recurso del agua para transmitir la frescura que proporciona el uso del producto, y para enfatizar que éste proporciona el cuidado más completo, se desarrollaron 2 gráficas:
Listerine Professional: introdujimos el envase dentro de una espiral del agua junto a los elementos básicos para una higiene bucodental completa: cepillado, seda dental y enjuague. Además los recursos gráficos debían contar que el producto pertenece a la categoría "professional", ensalzando la figura del profesional y posicionamos el producto. Desarrollamos el slogan: ?Un cuidado completo es un cuidado profesional?
Listerine Cuidado total Zero: el diseño debía cumplir las mismas normas, pero remarcando que en un mismo producto se aglutinan 6 beneficios esenciales.

Plan de acción:
Las gráficas se han publicado en revistas especializadas como Dentista moderno, Gaceta dental, Periodoncia clínica (SEPA), COEM, Dentistas (RCOE), Maxillaris.