Culo o tripa

Con esta acción de marketing directo McNeil Consumer Healthcare pretende consolidar la imagen de Micralax en ginecología y obstetricia y fomentar la recomendación por parte de los profesionales sanitarios a las posibles consumidoras. La acción forma parte de una serie de impactos que persiguen estrechar el vínculo emocional de ginecólogos y matronas con Micralax.

Estrategia:
Generando la incertidumbre en la portada con la imagen de lo que parece ser una redondita tripa de una mujer embarazada "donde todos ven un embarazo, tu ves mucho más"- se da paso al interior, donde se resuelve con la ampliación de la misma foto de la mujer en la que se ve tanto su tripa como su culito, apelando al problema de estreñimiento que el embarazo produce,-en esta etapa ellas necesitan la atención más delicada-, y presentando la solución a su problema: Micralax.